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B
01资源分析
O
02人群分析
S
E目录03营销策略
CONTENT
04营销规划
01
资源分析
京东商城品质、高频消费突出
京东平台消费群体主要为城市白领、公司职员，其占比接近4成，他们是品质消费、高频消
费的主要人群；在用户消费行为偏好调研中，价值主导型用户占比最高，41%以上的用户
在选择商品时对价格不敏感，更多考虑商品的使用价值；精打细算型用户占比36%，体现
为同类商品选择高性价比的商品。
参考观研天下发布《2018-2022年中国网络购物平台产业运营现状及十三五盈利战略分析报告》
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新品营销推广总规划
8月总花费7.8万，9月总花费8.7万，10月总花费9.2万，11月总花费13.3万，合计：39万
公域图文：88篇私域图文：20篇直播：45场站外：24篇，总投放177。
图文花费占比：14.7%，直播花费占比15.4%，站外花费占比22%
预估GMV总体转化率直播GMV直播转化率图文GMV图文转化率
92w+0.5%19w+0.75%
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