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国际市场营销学目录
第一章绪论（3课时）
一、全球营销的准则
1.无边界营销
2.顾客价值
3.竞争优势
二、全球营销
1.涵义
2.任务
3.全球当地化
4.全球营销的重要性
5.全球营销管理的几个导向
6.全球营销的影响因素
三、麦当劳的全球扩张的案例分析
第二章全球经济环境—全球营销背景（3课时）
一、世界经济发生的变化
二、经济体制的类型
三、市场的发展阶段
四、国际产品贸易周期
1.普通产品的生命周期
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2.国际产品的贸易周期
五、国际产品市场开发模式
六、全球各地的收入和PPP特征
七、世界人口分布
八、营销与经济发展
九、国际收支概况
十、全球贸易格局
第三章区域市场的特征（3课时）
一、经济和贸易合作组织的类型
二、各种区域性的经济组织
三、几个区域性市场的特征
1.西欧市场
2.中东欧市场
3.北美洲市场
3.亚太地区市场
4.大洋洲市场
5.拉美和非洲市场
6.中东地区
四、在欠发达国家的营销
五、案例讨论
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第四章社会和文化环境（3课时）
一、社会和文化的基本方面
二、文化普遍习俗
三、如何对待文化的异同
四、高低文化背景下的不同行为方式
1.低背景文化的特征
2.高背景文化的特征
3.范例
4.表现
五、沟通和谈判
案例讨论
六、文化因素的分析方式
1.如何克服文化假象并超越文化短视症，将文化差异内部化？
2.马斯洛的需要层次论
3.霍夫斯泰德的文化类型学
4.自参照标准与感知
七、营销产品对环境的敏感性
八、扩散理论：描述人们采用新产品的模式
九、社会和文化环境对工业品营销的影响
十、社会和文化环境对消费品营销的影响
案例分析
十一、跨文化的复杂性和解决办法
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十二、跨文化能力的培训
案例分析
第五章政治、法律和法制环境（3课时）
一、政治环境
二、国际法
三、补充知识背景
四、规避法律问题
1.公司建立
2.司法管辖权
3.知识产权法
4.反托拉斯
5.许可经营和商业秘密
6.贿赂和腐败
四、如何化解冲突
1.法律诉讼
2.法庭外仲裁
五、法制环境
六、案例学习
第六章金融环境和外汇决策（3课时）
一、外汇
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1.外汇市场
2.世界的主要外汇交易市场
3.外汇交易的种类
4.特别提款权SDRs
5.当今全球金融体系
6.补充背景知识
7.影响汇率的几大因素
二、汇率风险的来源
1.会计风险
2.经营风险
三、汇率风险的回避
1.
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