房产公司关于举办夏日冰雕文化艺术节展示策划方案.doc

中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节策划方案

一、活动主题：冰爽盛夏激爽无限

——中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节一场冰爽的文化庆典

一个盛大的冰雕party

一场奇趣冰雕嘉年华

一次梦幻的冰雕之旅

这个夏天，到中部商贸港感受激情冰雕节！

二、活动时间：2016年7月（暂定）

三、活动对象：公司领导、目标商户、投资客户、媒体

四、活动目的：

1、展示项目形象，积累客户资源，为后期的销售、招商打下基础。

2、以活动的稀缺性吸引客户到访，吸引媒体和市民的关注，引爆全城。

3、活跃项目气氛，增加园区的到访量，增加商户的信心

五、活动场地安排：项目中心（搭建300㎡左右的场地）

1）场地外景布置图

六、活动区域布置：

渲染活动现场气氛，宣传活动主题，为活动造势

渲染活动现场气氛，宣传活动主题，为活动造势

包含来宾车辆停放区、气氛营造区、观展路线导视

主要进行冰雕展的开幕仪式，包括来宾签字、领导致辞、

外场气氛营造区+活动仪式进行区

外场气氛营造区

+

活动仪式进行区

七、活动流程：

活动准备：包括活动公司沟通、人员安排、场地布置、物料制作、媒体通知等

嘉宾签字：到访嘉宾邀约及签字墙、签字笔等物料

领导致辞：致辞领导沟通及发言稿准备

节目表演：表演内容确定及表演人员就位

凭票入场：冰雕文化艺术节正式开始，到访宾客凭票进场

时间

7:30—8:30

8:30—9:10

9:19—9:29

9:30—9:35

9:36—9:46

9:47—10:52

10:53—10:58

类别

活动准备

嘉宾签到

媒体签到

客户签到

活动开始

领导致辞

嘉宾入场

节目表演

活动内容介绍

具体事项

现场布置、活动物料、工作人员到位

嘉宾签到入场、由接待人员安排接待，引导至休息区

媒体到场签到领取工作证，指引其在签名墙签字留念并将其引入媒体区。

客户到访进行预约登记，并由现场接待人员复核其门票。

主持人暖场，介绍活动内容、到场的嘉宾以及媒体朋友。开场节目（待选）

主持人请出致辞领导。礼仪小姐引领领导上场致辞，由集体总经理宣布冰雕艺术节开启

由主持人宣布入场细则，及注意事项现场工作人员引导领导、媒体、嘉宾按顺序入场。

（待选）

主持人介绍项目情况及介绍活动内容、领票渠道（或引导至案场中心了解）。

10:59—11:05

11:06—11:16

11:17—11:22

11:23

文艺表演

穿插活动

文艺表演

活动结束

（待选）

主持人邀请参与活动的嘉宾上台讲话。讲述对活动体验感受（内部安排）。

（待选）

主持人再次结束项目及活动内容，活动结束。

八、活动前准备：

1）活动前的思考

如何做足活动噱头，引起长葛市民的热议，使活动的影响力达到最大化。

如何提升活动可玩性、互动性、延续性，快速吸引客户群体到场。

如何给客户带来实际好处，让到场客户满意，达到口碑宣传。

如何宣传公司文化，使到访客户深入了解公司信息，增强对公司的信心。

2）宣传节点：

延续推进

延续

推进

预热

引爆

!

!

活动持续活动前一周活动当天活动前半月

活动持续

活动前一周

活动当天

活动前半月

3）活动渠道宣传推广策略：

全方位覆盖重点突破集中引爆持续关注

n全方位覆盖：因活动目标人群较广，须对目标人群进行全方位、立体式营销推广，才能达到在短期内引起全城关注的预期效果。

n重点突破：活动目的是为了更多积累目标客户，达到最终销售目标。

n集中引爆：通过全方位推广覆盖及重点目标人群突破，使活动当天引爆全城，活动取得成功的同时，进一步提升项目知名度，积累潜在客户资源，为后期销售打下良好基础。

n持续关注：通过不断的曝光，在活动期间持续吸引市民关注，最大限度的发挥活动的宣传作用。

n全方位覆盖

电视台、电台、报纸：传统媒介渠道受众较广，信息传播形象直观，使活动信息更加立体的呈现在受众眼前，加深受众印象。

媒体推荐：

网络媒体：借助各大房地产门户网站，能够将活动信息迅速传递至目标人群，并锁定潜在客户。

媒体推荐：

手机微信：手机微信已成为地产营销的一种重要渠道，利用微信的病毒式传播，通过积攒、H5互动游戏（助力、抽奖等）等模式发放门票，能够迅速将活动信息传播开。

单页发放：可将单页分系列设计，在广场、商场、步行街派发，全部收集后可到售楼部领取门票一张。

n重点突破

门票发放：发放人员穿戴cosplay服装，到学校、幼儿园等地方进行门票发放，通过孩子以点带面，吸引家长关注活动，进而关注项目、了解项目。

领导、嘉宾及业主客户邀请：领导及个合作单位嘉宾都为项目的潜在客户，已成交业主是项目宝贵资源，针对此类人群制作邀请函，以圈层营销的方式，能够拉近情感，提升对项目的信任度。

n集中引爆

活动