《奇瑞QQ广告策划书》课件.pptVIP

**********************奇瑞QQ广告策划书本策划书旨在为奇瑞QQ汽车品牌制定有效的广告策略，以提升品牌知名度，扩大市场份额，并最终实现销售目标。uj广告背景分析城市通勤需求增长城市化进程加速，年轻人通勤需求旺盛，对小型经济型汽车的需求量激增。个性化消费趋势年轻一代追求个性表达，注重车辆外观和设计，寻求与自身生活方式和审美相契合的车型。品牌认知度提升奇瑞QQ品牌经过多年的市场耕耘，在消费者心中建立了一定的品牌认知度和信任度。线上营销平台发展互联网和移动互联网的普及，线上营销平台发展迅速，为汽车广告传播提供了新渠道。商品定位分析目标人群年轻消费者,追求时尚个性,追求性价比。奇瑞QQ定位于年轻消费者,注重性价比,为目标人群提供个性化选择。产品特点外观设计时尚,内饰舒适实用,配置丰富实用,安全性能可靠。奇瑞QQ融合时尚与实用,满足年轻消费者多元化需求,为消费者带来全新驾乘体验。消费者行为分析家庭用户奇瑞QQ的主要目标用户群为年轻家庭用户，他们追求经济实惠、实用便捷的汽车，重视性价比和实用性。大学生对于大学生群体，奇瑞QQ以其时尚外观、灵活操控和低廉价格吸引着他们，成为他们首选的代步工具。城市通勤者奇瑞QQ以其小巧灵活的优势，能够轻松穿梭于城市拥挤的道路，满足城市通勤者的用车需求。市场竞争格局品牌优势劣势奇瑞QQ品牌知名度高，价格亲民产品竞争力不足，市场份额下降五菱宏光MINIEV新能源汽车，性价比高，市场份额快速增长品牌影响力弱，产品功能单一比亚迪海豚新能源汽车，品牌实力强，技术优势明显价格相对较高，市场认可度有待提升营销目标设定提高品牌知名度奇瑞QQ定位年轻群体，需要提高品牌影响力，吸引更多消费者关注。提升产品销量通过有效的广告宣传，刺激消费者购买欲望，推动奇瑞QQ销量增长。树立品牌形象塑造积极、时尚、充满活力的品牌形象，与目标受众产生共鸣。增加市场份额在竞争激烈的汽车市场中，扩大奇瑞QQ的市场占有率，巩固品牌地位。广告创意策略年轻化奇瑞QQ定位年轻消费者，广告创意应贴近年轻人的审美和生活方式，融入流行元素，展现活力和个性。情感诉求广告应以情感诉求为主线，通过展现青春、梦想、友情等主题，引起目标用户的共鸣。趣味性利用幽默风趣的语言和画面，吸引用户关注，并留下深刻印象。互动性设计互动性强的广告，例如线上互动游戏、线下活动，提高用户参与度。核心卖点提炼11.年轻活力奇瑞QQ是专门为年轻消费者设计的小型轿车。22.价格实惠奇瑞QQ价格亲民，性价比高，符合年轻人预算。33.个性时尚奇瑞QQ提供多种颜色和配置，满足年轻人个性需求。44.操控灵活奇瑞QQ车身小巧，驾驶灵活，适合在城市中穿梭。广告语设计年轻活力展现奇瑞QQ的年轻活力，吸引年轻消费者。个性张扬突出奇瑞QQ的个性特征，满足年轻人的个性需求。快乐驾驶传递奇瑞QQ带来的驾驶乐趣，提升品牌好感度。广告视觉设计奇瑞QQ广告视觉设计应体现年轻、活力、个性和时尚的元素。广告画面可采用青春靓丽的色彩，突出QQ的灵动和趣味性。设计风格可以借鉴流行的卡通元素，或将QQ与当下年轻人喜爱的流行文化相结合，例如音乐、游戏、运动等。此外，广告视觉设计应兼具简洁明了和易于理解的特点，以便更好地吸引目标受众的注意力。广告音乐策划品牌个性音乐风格应与品牌定位一致，展现年轻活力，充满朝气。情感共鸣音乐能够引起消费者情感共鸣，提升品牌亲近感和记忆度。场景匹配音乐与广告场景相呼应，增强用户代入感和沉浸式体验。原创音乐定制原创音乐，提升品牌辨识度和传播效果。广告传播渠道电视广告利用电视节目间隙播放广告，覆盖面广，传播速度快。网络广告通过网站、社交媒体等平台进行广告投放，精准触达目标用户。户外广告利用户外广告牌、公交车身等进行广告展示，提高品牌知名度。活动推广举办线下活动，例如车展、试驾体验等，提升品牌好感度。媒体投放策略1电视广告覆盖面广，影响力大，适合大众传播，提升品牌认知度。2网络广告精准投放，效果可衡量，适合目标人群，提高转化率。3户外广告视觉冲击强，易于记忆，适合特定区域，增强品牌影响力。4社交媒体营销互动性强，传播速度快，适合年轻群体，打造品牌口碑。公关活动策划奇瑞QQ公关活动策划旨在提升品牌知名度和好感度，吸引目标人群关注，并为奇瑞QQ打造年轻、活力的品牌形象。1媒体发布会邀请媒体记者，发布新车信息和品牌理念。2校园推广活动在高校开展试驾体验活动，并举办创意比赛，吸引年轻群体。3公