小红书2024隐形眼镜行业通案.pptx

小红书

隐形眼镜行业通案

小红书商业部|医疗健康行业2023年9月

认识下小红书隐形眼镜行业

平台介绍

*数据来源：小红书数据中台

2.6亿人的生活经验都在小红书

小红书的10年成长史，就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史

Phase2

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批原始用户聚焦中国高价值女性用户群体

Phase1

买得更好

海淘平台

依靠精品海淘攻略起家

活得更好

内容品类扩散至生活方方面面陪伴一代人找到想要的生活

FromNowon

*数据来源：小红书数据中台

懂生活、爱分享的个人/家庭消费决策者都在小红书

TA们高收入、高消费高学历；年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度

70%

90后

占比

50%

一二线城市

小红书用户拥有稳定的收入，人均月收入相较2021年上升2344元；在人均收入提高的环境下，人均月消费支出也同步上升895元，消费水平可观

数据来源：小红书数据中台

*数据来源：小红书数据中台

种草就来小红书

小红书是当代种草经济的代表，互联网「种草鼻祖」超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草

用户行为链路

搜冲

刷

33

%

小红书用户

寻找灵感等待被种草

81

%

小红书用户曾在APP上

浏览产品/服务后产生购买欲望

90

发

%

小红书全平台内容

UGC占比

亿

小红书日均产生3亿次有哪些信誉好的足球投注网站查询量

3

数据来源：小红书数据中台

兴趣

口碑

满足用户消费决策路径上的不同需求

不同场域之间流动畅通，

45%

的用户更喜欢通过有哪些信誉好的足球投注网站辅助决策

55%

的用户更倾向在信息流浏览种草

Source：小红书数据中台2022年2月

*数据来源：小红书数据中台

近2年的趋势指数来看，「隐形眼镜」的行业增速大于「大健康」的整体增速，上升势头明显。

在「隐形眼镜」赛道下，软性隐形眼镜带动整体大盘的发展；「彩片」的增长最快，「透明片」的整体有哪些信誉好的足球投注网站量最大

近两年有哪些信誉好的足球投注网站热门行业有哪些信誉好的足球投注网站趋势

彩片有哪些信誉好的足球投注网站指数趋势

隐形眼镜行业：大健康下持续增长的潜力赛道

硬性隐形眼镜有哪些信誉好的足球投注网站指数趋势

同比增长60%

同比增长150%

*数据来源：小红书数据系统210701-230701

同比增长80%

透明片有哪些信誉好的足球投注网站指数趋势

眼健康意识的提升，带动「日抛」「选购参数」的走红

全民用眼健康意识的提升，带动隐形眼镜行业在抛型上向更健康的「日抛」倾斜，成为彩片透明片的主搜抛型；用户在选购隐形眼镜产品时，变得更关注「含水/透氧」等与眼健康相关的参数

月抛

半年抛

日抛

彩片抛型有哪些信誉好的足球投注网站偏好

月抛半年抛日抛

透明片抛型有哪些信誉好的足球投注网站偏好

a月抛a日抛a半年抛

*数据来源：YiMagazine2022独具慧眼隐形眼镜消费者行为大调查

*数据来源：小红书数据系统210701-230701

参数关注度排名

8

域内隐形眼镜（白片+彩片）兴趣人群规模达1.2亿+，

22岁的年轻用户占比超三成，是品类未来潜力用户群的聚集地；她们年轻、乐于消费且兴趣新潮

隐形眼镜人群年龄分布

小红书是1.2亿+隐形眼镜人群「新手入坑」的启蒙者

「22岁」用户作为未来消费主力，占比超30%，彩片比透明片用户更年轻，

平台画像匹配行业目标人群（指大学生、新锐白领等一批年轻客群）

*数据来源：小红书数据系统210701-2307019

白片用户更偏爱时尚潮流，

特别是彩片用户偏好艺术类消费，对美商追求更高

彩片占比白片占比彩片tgi白片tgi

19-2223-2526-3031-3536-4041以上

白片用户

高TGI兴趣偏好

彩片用户

高TGI兴趣偏好

TGI-100

从学习到购买到分享，

小红书成为用户隐形眼镜行为养成的重要来源

仅23%的用户在购买隐形眼镜前做专业检查，77%的用户高度依赖同伴或平台，获取信息选择适合自