趣味市集小红书整合营销方案.pptx

基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性打造2024年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性打造2024年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件

背景洞察背景洞察PART.01BUSINESSWORKREPORT

背景洞察数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告2024》锚定小红书独特种草经济生态，借助平台KFS模型，打造年度重磅社区IP，以场景为产品制造机会社交洞察抓住7-8月茶饮市场旺季，以优质多元的创作者生态和全域营销能力，帮助茶咖饮品牌抢占市场。市场洞察小红书是众多食饮用户的【购前第一站】，成为提供全链路体验的主阵地有哪些信誉好的足球投注网站种草购买分享

社交洞察疯癫进化精神远方悦己3.0褪去“体面”拥抱真实情绪“人文景区”崛起，尔滨、天水等能够提供情绪价值的小众目的地开始兴起，旅行赛道逐渐从“见识”到“治愈”转变理解自己，成全自己，取悦自己玄学药方兴趣坐标为焦虑寻求纾解良方全民健康当道，运动深度关联“情绪治愈”基于千瓜洞察2024年轻人社交情绪和流行风潮趋势变化找到适合品牌的“有温度的营销”

美好生活SO附近项目主题SO附近=搜附近传递500米幸福生活半径概念结合小红书有哪些信誉好的足球投注网站大模型帮助茶咖饮品牌实现多门店旺季种草传递【幸福生活，以你为圆心，触手可及】消费理念，鼓励年轻人到附近的店里打卡、体验、消费SO附近=非常附近

策略规划策略规划PART.02BUSINESSWORKREPORT

美好生活SO附近四大子主题品牌权益传播亮点站内规划美好生活红点地图附近红点榜H5吃不胖宇宙AI打卡红点互动美陈附近红点榜H5门店入驻+网友上传健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近入驻红点地图定位+笔记直观可见品牌认领一条跑道参与慢跑偶遇明星网友打卡门店运动补给品牌主题店定制品牌SOCILA事件定制店内趣味互动定制盲盒搭子-SOCIAL霸王餐脑洞跨界入驻红点地图打卡两家门店，计算卡路里领取饮品消费CODE有奖打卡盲盒霸王餐-搭子和店都是惊喜跑道独冠：独家冠名跑道，展示旗下连锁门店点位跑道入驻：入驻热门跑道，获取更多打卡笔记点位入驻：在跑道上定制品牌补给站/起终点/运动装备站等POI打卡门店，笔记组成跑道以星巴克为例，打造小红书【美好生活SO附近】现象级事件餐：上小红书SO（搜）吃“点”好的饮：上小红书SO（搜）喝“点”爽的医美：上小红书SO（搜）拍“点”美的文旅：上小红书SO（搜）放松一“点”到综：上小红书SO（搜）多“点”惊喜

红点生活SO附近健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近

【附近就美好】红点地图浏览笔记时发现页探索提示红点榜地图门店展示-带LBS定位跳转活动ICON示意活动ICON示意点击门店图标时下拉详情页一键展示门店主页查看现有笔记→添加我的笔记附近地图跳转地图页面→地图植入品牌连锁/单店位置+活动标签高亮→店铺落地页展示门店信息+菜单+活动笔记收录

【美好生活SO附近】趋势发布商业官号矩阵发布玩法趋势海报点亮参与热情官方矩阵起势点亮地图全站卷入全国SO红点猎人共同点亮地图话题页BANNER跳转H5cp搭子（ex.海马体拍照之后给一个其他品牌的优惠券引流）霸王餐抽奖，随机组团共享下午茶/火锅/撸串，认识和自己一样有趣的陌生人阶段性解锁玩法持续制造期待增加黏性STEP1：全国SO红点猎人STEP2：明星官宣打卡邂逅STEP3：盲盒搭子尝惊喜打卡门店上传笔记，可兑换周边/获得流量扶持有哪些信誉好的足球投注网站进入即可解锁攻略红点榜单：黑珍珠榜，大众点评必吃榜红点CODE免单福利明星打卡路线官宣，制造邂逅期待，提升品牌热度城市里留下的印象，到了城市领取一个纪念册（实体小红书，城市日记），撕下一个标签贴到小册子上，类似手帐贯穿始终贯穿始终城市限定城市限定玩法升级玩法升级

【美好生活SO附近】线下多点引爆城市最火的场景落地大事件红点理想之城红点1+X1X场城市大事件全国万店红了小红点主题店打卡●小红点主题角落小红点主题周边●●小红点刷墙城市火爆打卡巨型吸睛气模红点悬空装置打卡集卡福利兑换笔记推流

红点生活SO附近健康生活SO附近品质生活SO附近有趣生活SO附近

【健康生活SO附近】全民认领一条跑道全民跑道打卡活动蓄水期：（即日起-5.15）全民提名跑道预热全民「认领」跑道心智建设「跑道」原来无处不在！世上本没有跑道你跑了，就是新的跑道爆发BIGDAY：（5.15-5.17）TOP冠名跑道官宣品牌定制权益上线全民活动期：（5.15-6.30）全民跑道打卡线上线下全面互动大事件打造：（7.1-7.25）借势平台发起的跑道大事件：普陀区苏河半马公园（TBD）邀请超1000位跑者来线下打卡认领长尾期活动：（7.31收官第一阶段）品牌分会场跑步活动持续运营，保持IP热