CAAC虎啸秒针营销科学院：2024中国数字营销生态图年度解读.pdfVIP

2024

前言中国数字营销生态图

年度解读

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虎啸文化/秒针营销科学院

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前言中国数字营销生态图

年度解读

目录

前言固本培元

一、中国数字营销生态环境变化

1）经济环境

2）媒介生态：流量、媒体及营销趋势

3）企业营销困境与策略之变-ROI导向的困局

-ROI导向的困局

-价格难题

-销售问题

二、《中国数字营销生态图2024》概览

1）赛道设置变化说明

2）《2024版生态图》数据概览

3）《2024版生态图》变化特征小结

三、赛道详解-服务和管理

1）赛道概况与数据分析

2）焦点解读

-大量公司涌入，「代理服务」竞争更加激烈

-探寻全球蓝海，「出海服务」开局即火爆

四、赛道详解-数字和运营工具

1）赛道概况与数据分析

2）焦点解读

-常态化应用，推动「AI营销」全面开花

五、赛道详解-触点和内容

1）赛道概况与数据分析

2）焦点解读

-内容逻辑演变，引爆「品牌生产内容」增长

-大热门微短剧，2024最火内容赛道

-社媒提振生意，「社媒运营」提报上升

-守护用户资产，「品牌自有触点」提报上涨

-创新流量空间，「跨屏营销」更高效

附录（赛道说明）及鸣谢

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前言中国数字营销生态图

年度解读

固本培元

这是中国商务广告协会数字营销委员会，联合秒针营销科学院、

虎啸文化及虎啸奖共同征集、研究并发布《中国数字营销生态图谱》

及解读报告的第5年，对比前两年的图谱，一个不断明晰的趋势，是

伴随中国互联网红利到顶，企业转向海外增量市场及AI新技术加速应

用，中国数字营销产业原有的格局及服务模式正在快速变革，产业发

展面临新挑战，但也迎来新机遇和新拐点。

残酷的存量竞争，让出海这个想象力更大的增量市场充满诱惑力，

这体现在出海服务赛道开局即火爆上，增设第一年，该赛道就总计收

到94条提报，其中，42家服务商逐浪出海全案代理。

生成式AI技术的红利以及威力也开始显现，全行业应用AI已势