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移动短视频发展策略研究——以“抖音”为例

摘要

信息技术发展蒸蒸日上的今天，移动互联网渗透人们生活的每个维度，使用社交工具分享文字、图片和视频成为人们的日常娱乐模式，其中移动短视频的发展尤其迅猛。从2013年第一次爆发式发展至今，移动短视频市场竞争日益激烈，音乐应用短视频“抖音”垂直定位于音乐，进而再细分至更小的领域，专注于年轻人，从短视频行业中脱颖而出，成为新晋的短视频应用佼佼者。

本文以传播学理论和媒介管理学理论为指导，以抖音短视频平台为例，结合当前新媒体原创短视频的有关理论研究和实践成果，运用文献分析法和案例分析法，分析抖音短视频的内容生产主体、内容题材、以及传播效果。然后针对抖音