广汽传祺E9“北极祺迹”项目整体方案.pdf

2023年广汽传祺E9「北极祺迹」项目整体方案

项目背景

广汽集团战略布局传祺E9成关键项

2023年上海国际车展，广汽集团发布传祺智电新能源E9是广汽集团NEXT行动计划

“NEXT”行动计划。寓意广汽集团要在下的首款新能源MPV（多用途汽车）产品，上市是

多能源时代来临之时，坚持“EV+ICV”否成功，肩负着自主品牌及集团战略实施的里

（电动化+智能化）“XEV+ICV”（混动化+智能化）程碑

双轮驱动战略路线我们需要一场成功的战役，达成使命与行动的

统一，产品和品牌的共振，理念与营销的契合

项目背景

项目目标

夯实产品力中国品牌力企业责任感

传播策略【首次】

「产品」「品牌」「社会」

首个进入北极圈首个由国家级

助力北极科考的中国新能源汽车首个获得南北极考

专家和媒体联动参与的北

察指定用车的新能源MPV

极车企考察团

执行传播传祺E9正式上市荣获中国南北极考察选用产品

人民大会堂授牌仪式

官方权威认证

中国南北极考察选用产品

•凭借强大的智电实力性能，经过筛选与测评，

传祺E9被中国极地研究中心选为中国南北极考

察指定车型并进行授牌仪式

•将随同北极科考队员启程奔赴北极，为国家科

考事业奉献“传祺”力量

•央、党媒率先发声，深度解读报道，为北极之

行提前预热造势

执行传播北极科考发车传祺E9登上雪龙号开拔

“北极祺迹”极地科考活动启程

•由央视新闻围绕广汽传祺的北极之旅曝光发布，电视媒体王牌频道和权威

网络新闻门户联合报道

•围绕活动的关键信息和行程重点与亮点进行高格调、高站位的点赞式报道

•以权威媒体的视角向大众传递传祺E9的环保理念和超长的续航能力

•提高本次传播活动的价值属性，推动“华夏传祺相约北极”概念深入人心

执行传播传祺E9进驻中国北极唯一的科考站-黄河站

“北极祺迹”极地科考正式起航

•传祺E9将携手科考团共赴黄河站，在黄河站举办交车仪式，并进行线上

跨海直播，观看人次高达31万次

•传祺E9作为中国的汽车工业顶尖产品代表，为驻守黄河站的科考人带来

祖国的温暖和问候

•央视财经频道再次报道，肯定广汽传祺为国家科考事业奉献中国力量

执行传播中挪电动车交流会输出“中国制造”强实力

挪威电动车行业协会盛赞中国汽车

传祺E9通过此次北极之旅成功树立了“高端智能新能源中国品牌”的形象，

向欧洲市场展示了中国高端汽车品牌的硬实力，成为打破欧