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D-高山-农产品新媒体营销路径探索

“数商兴农”视域下

农产品新媒体营销路径探索

文/郝景慧苏州农业职业技术学院

摘要：本文探讨了“数商兴农”围内的潜在消费者中。新媒体平台如户的反馈及时调整营销策略和改进产

视域下农产品新媒体营销的路径。通微信、微博、抖音等拥有庞大的用户品，提高市场竞争力。

过分析农产品新媒体营销的特点和优群体，这为农产品的推广和宣传提供

势，以及新媒体技术和农产品营销结了广阔的舞台。通过新媒体平台，农2.新媒体技术和农产品营销结合

合过程中存在的问题，探讨了农产品产品可以借助“病毒式”传播效应，过程中存在的问题

新媒体营销的具体路径和未来发展趋快速传达品牌信息和产品优势，吸引

[1]

势，提出了加强农产品新媒体平台建更多的目标受众。2.1农产品信息真实性和可信度问题

设、提高农产品信息质量等建议，以在农产品营销过程中，新媒体

期为农产品新媒体营销提供一些有益1.2互动性强、用户参与度高技术提供了广泛的传播渠道，但也带

的探索和思路。农产品新媒体营销具有互动性强来了信息真实性和可信度的挑战。由

关键词：数商兴农；农产品；新和用户参与度高的优势。相比传统的于新媒体平台的开放性和互动性，存

媒体营销；数字平台；精品文案广告宣传形式，新媒体营销更加注重在信息虚假、夸大宣传等问题。一些

与用户的互动和沟通。通过社交媒体商家可能会通过虚假宣传来吸引消费

引言平台，农产品品牌可以与消费者建立者，使消费者在购买农产品时受到误

直接的联系，进行实时互动和交流。导。此外，农产品的质量和产地等信

随着数字技术的快速发展和互联例如，品牌可以开展线上问答活动，息也可能被篡改或隐瞒，给消费者带

网的普及，农产品行业面临着新的市回答消费者的疑问，增加消费者对产来困惑和不信任感。因此，确保农产

场挑战和机遇。在数字化时代，农产品的了解和信任度。此外，农产品新品信息的真实性和可信度是农产品新

品新媒体营销成为农业发展的重要方媒体营销还可以通过用户生成内容媒体营销亟待解决的问题。

向之一。借助新媒体平台，农产品行（UGC）的方式，鼓励用户分享自己

业可以更好地与消费者进行互动，传的使用体验和评价，提高用户参与度2.2农产品新媒体平台建设和技术

[2]

递产品信息，提升品牌形象。本文将和品牌口碑。支持问题

从“数商兴农”的视域出发，探索农农产品新媒体营销需要建设和维

产品新媒体营销的路径，为农业产业1.3信息传播快速、即时反馈护适合农产品特点的新媒体平台。然

发展提供有益的思考和建议。农产品新媒体营销的另一个优而，许多农产品生产者和销售商缺乏

势是信息传播快速和即时反馈。在新相关的技术知识和资源，难以建立和

1.农产品新