广告公司活动方案.pptx

广告公司活动方案

REPORTING

2023WORKSUMMARY

目录

CATALOGUE

活动背景

活动主题

活动形式

活动内容

活动宣传

活动预算

活动执行

活动效果评估

PART

01

活动背景

介绍品牌的发展历程，包括重要事件、产品创新和市场份额增长等。

品牌历史

品牌理念

品牌形象

阐述品牌的核心价值观、愿景和使命，以及品牌对社会的贡献。

描述品牌的形象和风格，包括视觉识别系统、品牌代言人和品牌声音等。

03

02

01

分析目标客户的年龄、性别、收入、职业、生活方式和价值观等方面的特点。

目标客户特征

了解目标客户对产品的需求、对价格的敏感度以及对品牌的期望等信息。

客户需求

分析目标客户与品牌的接触点，包括线上和线下的渠道，以便更好地进行营销和推广。

客户接触点

PART

02

活动主题

活动主题应与广告公司的品牌形象相符合，通过活动传达品牌的核心价值观和特点。

品牌宣传

活动主题应针对目标受众的特点和需求进行定位，以吸引目标受众的参与和关注。

目标受众

活动主题应具有独特性和创意性，避免与其他广告公司的活动雷同，以提升品牌知名度和辨识度。

创意独特性

传播策略

制定有效的传播策略，包括传播渠道、传播时间、传播内容等，以最大化活动曝光度和影响力。

媒体选择

选择适合活动主题的媒体进行传播，如社交媒体、户外广告、电视等。

互动参与

鼓励目标受众参与活动，通过互动形式增加用户粘性和参与度，如线上投票、话题讨论等。

视觉设计

活动主题的视觉表现应符合品牌形象，设计醒目、吸引人的视觉元素，如海报、标志等。

PART

03

活动形式

03

线上讲座或研讨会

邀请行业专家或意见领袖进行线上分享，提供专业知识和见解，增强品牌权威性。

01

线上直播活动

通过直播平台邀请代言人、网红或专家进行产品推广、互动问答等活动，吸引粉丝关注和参与。

02

网络挑战赛

在社交媒体平台上发起创意挑战赛，鼓励用户参与并分享自己的创意作品，提高品牌知名度和曝光率。

举办新品发布会、展览等活动，展示品牌形象和产品特点，吸引媒体和公众关注。

发布会或展览

在商场、购物中心等场所设置体验区，让消费者亲身体验产品特点，提高购买意愿。

体验活动

组织公益活动或赞助慈善事业，提升品牌形象和社会责任感。

公益活动

PART

04

活动内容

提供必威体育精装版广告产品或工具的试用机会，让参与者亲身体验产品的优势和特点。

新品试用

设计有趣的互动环节，让参与者在实际操作中了解产品的功能和特点。

产品互动

针对产品特点设计问题，通过问答形式加深参与者对产品的了解和认识。

产品问答

创意碰撞

设计有趣的互动游戏，让参与者在轻松愉快的氛围中交流心得和经验。

互动游戏

互动问答

设置问题让参与者回答，通过问答形式增强互动性和参与度。

组织小组讨论或头脑风暴，鼓励参与者分享自己的观点和想法，激发创意火花。

PART

05

活动宣传

电视媒体

网络媒体

平面媒体

社交媒体

01

02

03

04

覆盖面广，适合品牌宣传和产品推广。

互动性强，适合年轻受众和数字化推广。

针对性强，适合特定行业和目标受众。

传播速度快，适合口碑营销和互动推广。

1

2

3

提前发布预告，逐步升温，引发关注。

活动前

持续宣传，保持热度，引导参与。

活动期间

总结回顾，发布感言，延续口碑效应。

活动后

PART

06

活动预算

根据活动目标和受众，确定所需购买的媒体资源，如电视、广播、报纸、互联网等。

媒体购买

包括广告创意、设计制作、拍摄等费用，以确保广告活动的视觉效果和吸引力。

创意设计

涵盖场地租赁、设备租赁、人员费用等，以确保活动的顺利进行。

活动执行

用于评估活动效果和总结经验教训，以便优化后续的广告活动。

后期监测

根据预算分配和媒体购买计划，预测广告活动能够覆盖的目标受众规模和范围。

媒体覆盖

品牌知名度

销售量提升

投资回报率

通过广告活动提高品牌知名度和认知度，增加潜在客户和市场份额。

通过广告活动促进产品销售量的提升，提高销售额和利润。

根据预期收益和实际费用支出，计算投资回报率（ROI），评估广告活动的经济效益。

PART

07

活动执行

负责整个活动的策划和组织，包括活动主题、形式、流程等的设计。

策划人员

负责活动的具体执行，包括场地布置、设备调试、人员协调等。

执行人员

负责活动的宣传推广，包括媒体联系、广告投放、宣传资料的制作等。

宣传人员

负责客户的接待、咨询和反馈，确保客户对活动的满意度。

客户服务人员

活动筹备

01

根据活动规模和复杂程度，确定筹备时间，包括场地勘察、设备租赁、人员组织等。

活动执行

02

根据活动流程和参与人数，确定执行时间，包括活动开场、进行、结束等时间点。

活动后期

03

活动结束后，需要进行后期收尾工作，包括场地清理、设备归还、资料整理