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2021大学生美妆消费行为分析ANALYSISOFBEAUTYMAKEUPCONSUMPTIONBEHAVIOROFCOLLEGESTUDENTS

目录CONTENTS01大学生画像COLLEGESTUDENTPORTRAIT02美妆消费习惯洞察BEAUTYCONSUMPTIONHABITS03大学生护肤偏爱SKINCAREPREFERENCES

01大学生画像COLLEGESTUDENTPORTRAIT

MAINCONSUMERGROUP大学生是美妆主力消费群体当下主力的年轻消费群体大概可以分为两类：相比已迈入社会的工作者来说，大学生有更多的时间打扮自己，以及参与品牌活动。群体A已迈入社会的工作者群体B象牙塔里的大学生化妆品重点消费群体大学生追求精致时间充裕重视颜值爱打扮

CONSUMPTIONCHARACTERISTICS大学生消费特价才是最爱84%以下的女生偏爱199元以下的平价产品，物美价廉更容易抓住学生消费群体的内心。崇尚个性化当代青年时尚化、风格化，对个性和自我的刻意追求和表现，受新知识/新技术/新媒介影响，有着自己独有的消费现象和观念。热衷“兴趣和爱豆”泛娱乐IP的衍生品已经成为一种消费常态。校园KOL自带巨大流量，购买推荐产品也十分常见。追求前卫性追求品牌崇尚权威/追求新颖时尚/理性消费他们追求品牌商品的文化价值，更倾向于心理感受。同时，消费心理更趋理性化，会提前了解再决定是否购买。

02美妆消费习惯洞察BEAUTYCONSUMPTIONHABITS

BEAUTYMAKEUPANDSKINCAREHABITS美妆护肤是一种生活习惯由此可见，7成以上的大学生已经将使用化妆品作为一种生活方式。而至于这种生活方式的影响到底有多深，就看我们对于这个市场付出多少了。每日都化妆48.5%经常使用30%

SKINUNDERSTANDING大学生对自己皮肤了解程度数据显示：90.5%的受访大学生表示了解自己肌肤的状况。仅9.5%的人对肌肤不了解。与以往调研数据相比，越来越多大学生了解自己的肌肤状况，而且大学生对肌肤护理知识越来越了解。历年大学生了解自己肌肤状态占比趋势图

BEAUTYMAKEUPRATIOOFMALEANDFEMALE美妆关注者女生居多，男生群体比列在逐步增高美妆的定向消费人群，不再是女性占绝对主导地位，大学生群体中的男性关注者正在以不可思议的趋势增多。美妆行业的多样化发展，是男性美妆关注者增多的主要原因，社会对于男性化妆的开放态度，以及男性关键意见领袖的壮大，引领了一大批男性“新粉”找到美的捷径。如何看待男生化妆化妆就不用了吧，但是基础护肤是必须的。眼妆就不要了吧，打个底遮个瑕还是可以的！很多美妆带货的都是流量小鲜肉，男生其实跟男生一样很多时候其实男的比女的更戳心男生美妆需求也很大

SKINCAREPROCEDURESFORCOLLEGESTUDENTS大学生拥有媲美专业级的护肤程序大学生在护肤步骤这块分成了两级，40.2%的人在做着媲美专业级的护肤流程，31.8%的人将精华和面霜合成了一步。卸妆洁面保湿水滋润面膜洁面水乳精华/面霜眼霜

TIMEOFFIRSTCONTACTWITHMAKEUP大学生群体，18-22岁第一次接触化妆互联网、智能手机和平板电脑在他们出生的年代崛起，直播、自媒体在他们成长的阶段扎堆爆红，Z世代大学生们平均在18-22岁就已经第一次接触到了化妆。

MOMTHLYBEAUTYCOSTS大学生每月会花100-1000元在美妆消费上大学生对于美容每月的消费集中于100-1000元，虽然跨度大，但每月在美容上都有固定投入。大学生作为主宰消费的主要势力，大家想当然的思维定式：“大学生没钱”、“钱都是家里给的”。

BEANTYVIDEOSAREMOREATTRACTIVE大学生刷到美妆视频更容易被种草大学更像是大学生美妆的启蒙“教室”。而他们教师是谁？根据数据显示：他们更愿意通过微博、小红书、B站去了解美妆知识，追踪美妆教程，以此来为兴趣投资。为美妆学习做功课，在大学生群体中的覆盖率基本达到了100%。美妆视频、直播、图文一目了然，更易于受到关注，美妆KOL的带货量不容小觑。

LIPSTICKCONSUMESTHEMOST口红是大学生的日常美妆消耗品对于大学生来说，口红在彩妆中是消耗品，平均每人都会拥有5-10支口红，大家出门什么都可以不带，但一定要带口红，没有唇色的妆容是不完整的。

THEFAVORITELIPCOLOR大学生喜爱的唇色关键词#正红色##吃土色##胡萝卜色#

HAIRCAREKEYCROWD大学生也是头发护理的重点人群从“老年人”的