【中级经济师】工商管理第一章核心考点.pdf

工商管理·基础精讲班

第一章企业战略与经营决策

本章共四节内容，为考试重点章节。

近年考试分值在19分左右，题型涉及单选题、多选题和案例分析题，案例分析题主要

以第三节、第四节为考察重点。

第一章企业战略与经营决策

第一节企业战略概述

第二节企业战略分析

第三节企业战略类型

第四节企业经营决策

第一节企业战略概述

一、企业战略的特征与战略管理的内涵

二、企业战略的制定

三、企业战略的实施

四、企业战略的控制

一、企业战略的特征与战略管理的内涵

战略的定义（了解）

企业战略是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验，调查现状，预测未

来的基础上，为谋求生存和发展而做出的企业长远性、全局性的谋划。

【考点】企业战略的特征（★）

（1）全局性与复杂性：企业战略根据总体发展的需要制定，追求整体效果；全局是由

若干局部组成，战略的制定、实施和评价是个复杂的系统工程。

（2）稳定性与动态性：企业战略的着眼点是未来，需要考虑长远的效益企业战略实施

过程具有较强的稳定性，不能轻易改变；如果环境发生了变化，企业战略必须随之作出调整，

战略具有动态性的特点。

（3）收益性与风险性：企业战略能够带来显性或隐性的收益；环境的动态性增强，不

确定性因素增多，战略的制定及实施具有一定风险性。

【考点】企业战略的层次（★★★）

1.企业总体战略

以企业整体为研究对象，研究整个企业的生存和发展的基本问题，是企业最高层次的战

略，是最高行动纲领。企业总体战略或是保持原有的业务组合与资源分配方式，进行稳定经

营；或是进入新的经营领域，提升发展速度，不断扩张；或是抑制某些业务的发展，防范企

业风险；或是对业务组合进行较大规模的变革，退出某些关键业务，为发展新的业务领域重

新配置资源等。

企业总体战略影响企业未来的发展，决定和揭示企业的使命和目标。

2.企业业务战略

企业业务战略又叫竞争战略或事业部战略，是企业内部各部门或所属单位在企业总体战

略指导下，经营管理某个特定的经营单位的战略计划，是企业总体战略之下的子战略。

企业业务战略是经营一级的战略，它的重点是要改进一个业务单位在它所从事的行业

中，或某一特定的细分市场中所提供的产品和服务的竞争地位。

3.企业职能战略

企业职能战略是在特定的企业的职能部门领域内制定的或实施的战略，是为贯彻、实施、

和支持总体战略和业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略。

例如：人力资源管理部门，市场营销部门，财务部门，售后服务部门。

企业职能战略主要解决资源利用效率问题，使企业资源利用效率最大化。

【例题-单选题】某食品生产企业决定进军家电业，该企业的这项战略属于()。

A.企业业务战略

B.企业职能战略

C.企业竞争战略

D.企业总体战略

【答案】D

【解析】本题为应用型的题目，根据题意，企业从食品行业进军家电行业，是整个企业

的行为，属于总体战略。

【例题-单选题】某日化生产企业为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙

膏的投资和研发力度，不断开拓儿童牙膏市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属

于()。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业营销战略

D.企业职能战略

【答案】B

【解析】考察企业战略的层次，总体层次，业务层次和职能层次。本题为应用型的题目，

根据题意，儿童市场应该属于企业的业务层次，所以选择业务战略。

【例题-单选题】某汽车生产企业为了提升产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，

增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉。从企业战略层次分析，该企业的此

项战略属于()。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

【答案】D

【解析】该题目考察的是企业战略的层次。市场营销部门属于职能部门