ZY融通财税咨询有限公司营销策略研究 .pdfVIP

摘要

随着东北经济社会发展，企业经营管理水平不断提高，沈阳ZY财税咨询有

限公司经营范围不断扩大、经营水平提高，在看到其经营管理的提高与收获的同

时，我们也应该正视区域经济发展的变化环境给企业带来的变化。通过对沈阳

ZY财税咨询有限公司营销策略存在的问题进行分析，并针对现存问题及未来的

发展提出解决对策，帮助沈阳ZY财税咨询有限公司获得更多的市场份额、提高

竞争力，有助于沈阳ZY财税咨询有限公司未来更好的发展，同时对区域范围内

相关企业营销发展具有一定的借鉴意义。

本文通过文献资料法、规范研究法、比较研究法，在了解沈阳ZY财税咨询

有限公司营销策略相关基本理论的基础上，结合沈阳ZY财税咨询有限公司遇到

的问题和挑战，进行分析并提出针对这些挑战的解决方案。

全文共分为五个章节。第一章节是绪论，主要对本课题研究的背景、研究现

状和意义进行阐述。第二章节主要是对沈阳ZY财税咨询有限公司营销环境分析，

其中介绍了公司简介，以及沈阳ZY财税咨询有限公司营销宏观与微观环境分析。

第三部分主要阐述了沈阳ZY财税咨询有限公司存在的问题。第四部分根据沈阳

ZY财税咨询有限公司现状进行具体分析。第五部分是沈阳ZY财税咨询有限公司

改进建议。

关键词：财税咨询；环境分析；营销策略

第1章绪论

1.1研究背景

近年来，我国小型和微型企业数量不断增加，利用国家对产业的激励，创业

主动性和创新性不断提高，服务水平不断提高，然而大多数小型和微型企业的财

务管理处于薄弱状态，因此，财务咨询公司必须为他们提供咨询和会计服务。因

此，我国的财务咨询行业已进入快速增长时期。此外，面对日益严格的税控，企

业对财务咨询顾问服务的要求越来越高，这也加剧了市场对财务咨询顾问公司的

需求。代理记账是包括委托给财务管理公司的小型和微型企业的发票、收据和纳

税申报单等一系列工作交给财务咨询顾问公司完成。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

会计在企业经济管理中占有重要地位。随着我国社会主义市场经济体制的不

断完善，会计是经济贸易中不可替代的商业语言。它关系到经济发展和安全。经

济发展越快，会计的重要性就越大。

各个公司都需要一名会计，保证日常经济活动的正常运行。他们是企业的核

心。但是，目前我国的基础会计从业人员趋于饱和。虽然高级管理人员缺乏会计

人才，甚至需要从国外引进，但这种情况的根源在于会计职业的性质。任何现代

企业都需要会计。因此，对会计服务的需求大幅度增加。由于大多数人只是注重

会计的功能，忽视了会计管理的功能，一般会计核算中的普通从业过多，但是财

务管理人员却不足，尤其是民营企业的会计管理人员相对较少，只制定了会计职

位和记账核算职能，没有聘用管理和财务分析专家。

随着改革开放的不断深入和外商投资的空前增长，我国的对外贸易方式得到

了丰富。随着会计的发展，会计开始国际化。由于外贸会计的专业性较强，国家

会计人员未接受过职业培训或进行过考核，很难适应该工作。所以，外贸经营者

发现他们“人手不足”。

因此，我们必须承认，公司财务人员必须能够从传统会计向国际经济会计转

变，从而培养出能够参与公司战略决策的高级管理人员。

1.2.2国外研究现状

西方发达国家已经认识到财务报表分析在企业发展中的重要性。因此，财务

报表分析理论与技术发展迅速，成为一门相对独立的应用学科。从投资者的角度

来看，世界级投资大师布菲特曾经说过：“我投资企业时，主要看企业的财务报

表。”这说明了这些财务报表的重要性。

对未来财务报告的分析，部分地考虑了传统财务报表的缺陷和不足，对财务

报告的分析和发展具有巨大意义。由于传统财务报告的局限性和片面性，传统财

务报告的问题无法完全解决。在经济快速发展的带动下，基于财务报告的财务管

理评价体系进一步完善。首先，传统的财务分析方法进一步扩展了指标体系。其

次，智力资本等无形资产的财务估值水平有所提高。财务分析评价体系尚处于发

展阶段，尚不成熟和完善。随着新问题的出现，财务分析与评价的理论和方法不

断得到检验、修正和完善。财务管理要求正在出现。

1.3研究内容及方法

本文研究的内容主要是从区域财税咨询行业环境分析，从该角度下，讲述文

章的背景、目的，并在此基础上研究我国财税咨询企业的发展状况、竞争分析，

以及在发展中需要解决的挑战和问题等