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市场营销
一、考核方案
《市场营销》是理论与实践相结合的专业课程，教学效果评价打破传统单一
的考核模式，采用以过程评价为主，期末评价为辅的考核方式，过程评价中又体
现了学生与教师的共同参与。
1、课程总评成绩=过程评价×60%+期末评价×40%
2、期末评价=期末试卷成绩
3、过程评价=章节评价之和/11
4、章节评价=课堂表现×30%+课后习题×30%+实训成绩（案例分析）×
40%
5、课堂表现、课后习题、案例分析由教师赋分
6、实训成绩=小组实训成绩+个人浮动分
7、小组实训成绩=其他小组打分的均值×50%+教师评价×50%
8、个人浮动分是结合学生个人在实训项目组中的表现而得分，如：组织到
位、高度参与、讲解精彩的成员加10分；表现不积极，参与度不高的成员加-10
分。浮动分值由教师根据具体情况灵活赋分。
二、评价标准
（一）实训评价标准(满分100分)
好12——15分
普通话是否流利，口齿是否清楚，表达是
语言满分较好8——11分
否准确，营销术语是否得当
表达15分一般5——7分
较差1——4分
体态满分着装是否得体，肢体语言是否大方恰当，好12——15分
形象15分不要太多小动作，不要过于呆板较好8——11分
一般5——7分
好12——15分
专业满分是否运用了相关理论和方法，问题解决方
较好8——11分
能力15分法是否合理可行
一般5——7分
好12——15分
应变满分答辩过程是否反映迅速，问题是否得出可行
较好8——11分
能力15分性思路
一般5——7分
好12——15分
实训满分实训前的工作计划是否合理、工作分工是否
较好8——11分
组织15分明确、讨论汇总是否有序开展
一般5——7分
满分方案格式是否完整，是否运用了相关的理
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