厨房电器电商运营计划方案家电电商运营方案电器电商运营方案.pptx

厨房电器电商运营计划方案

XX电子商务有限公司

策划人：妖娆哥

01.行业市场洞察

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02.店铺运营计划

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03.营销推广策略

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04.投入产出预算

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01

行业市场洞察

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learningtodanceintherain.

十BUNISESSPLAN

前言

改革开放以来，我国城镇化水平不断提高，居民收入水平逐年上升，消费观念不断升级，健康意识逐步增强，我国大型厨房电器领域发展迅猛，市场规模快速扩大。厨电行业虽然体量较小，但整体增速更快，景气度更高，并且毛利率水平超过40%,远高于白电、黑电等其他家电子领域

20162017201820192020E2021E

厨电行业市场规模

数据显示，2014年-2018年我国厨电市场零售规模复合增长率达

8.49%。2020年受疫情影响，国内1-6月商品房住宅销售面积同比下

滑7.6%,厨卫电器作为强相关行业，在增量市场面临巨大挑战。另一方面，疫情影响下厨卫市场消费需求不断升级，存量市场由传统厨卫产品向新兴厨卫品类快速转变，成为行业发展的机遇，根据预

测，2021年我国厨房电器市场规模将达960亿元

市场零售概况

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情、房地产市场紧缩让传统厨电市场下行压力骤增，但居家带动的下厨热潮，给洗碗机、多功能蒸烤箱、

集成产品等新兴品类提供了发展机遇。2020年厨房电器整体市场零售额为1584亿元，同比下

降4.8%。线上零售额为604亿元，渗透率达到38.1%。因此，当疫情过后，各行业都将迎来

复苏，厨房电器类未来线上渗透力将会更高

厨房电器市场规模

■单位：亿元

931928

2016-2021年中国厨房电器市场规模统计

977

847

部分电器均价对比

部分家电产品2020年均价比较图(单位：元)

4360.4

4279.1

3252.1

3037.6

2872.02763.12791.22800.1

厨房家电多为安装类家电，且有较大部分销售渠道为线下家装市场，因此受疫情影响较大，上半年厨电类产品整体零售额下降了20%,

下半年随着家装市场的复苏，被疫情压制的需求重新爆发。同时，市场对厨房电器中的洗碗机、消毒柜等与宅经济及防疫相关产品，集成灶、嵌入式产品等新兴产品的消费热情高涨，市场规模提升较大

2241.2

2044.6

1610.1

1265.214602

1115.51107.6

1044.91080941.5

492.5

2364.1

1798.9

■2019年均价■2020年均价

1850.71910.5

539.3

天猫Tn13.6%

35.0%

17.8%

28.7%

苏宁易购

京东

2020年家电市场60%的份额为京东、苏宁易购、天猫三大平台占据，其中，

京东占比28.7%,苏宁易购占比17.8%,天猫以13.6%的份额缩小了与苏宁

的差距，第四名的国美份额较2019年略有提升，占比4.9%

电视

15.7%

1288

2020年中国家电

市场总零售额

833316116

2020年，彩电市场零售规模达1288亿元，空调1616亿元，冰箱972

亿元，洗