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第18卷第8期南方农业2024年4月

Vol.18No.8SouthChinaAgricultureApr.2024

杨艳竹，任秀峰.乡村振兴背景下凤庆县农产品电商发展困境及优化路径[J].南方农业，2024，18（8）：117-119.

乡村振兴背景下凤庆县农产品电商发展困境及优化路径

杨艳竹，任秀峰*

（西南林业大学，云南昆明650224）

摘 要随着云南省临沧市乡村振兴战略的深入推进，农村电商在农村综合示范工程中得到了蓬勃发

展。而凤庆县在农村电商领域的发展还处于起步阶段，存在未有效发挥农产品品牌化建设的引领作

用、公共资源基础薄弱、电商监管欠缺、政策规划粗略及缺乏农村电商人才等问题。为加强凤庆县电

商管理服务，助力乡村振兴，提出加强农产品品牌引领与标准化建设、完善基础服务与公共资源整

合、强化基层政府的监督管理能力、加强农产品电商政策调研与评估及建设数字人才队伍等农产品电

商发展优化路径。

关键词乡村振兴；农产品；电商；云南省凤庆县

中图分类号：F323.7文献标志码：CDOI：10.19415/ki.1673-890x.2024.08.037

云南省临沧市凤庆县种茶、制茶历史悠久，核桃2 凤庆县农产品电商服务发展现状

资源丰富，素有“世界滇红之乡”“中国核桃之乡”之称。

2.1培训服务

滇红茶、泡核桃、火腿、粑粑卷、有机核桃油及澳洲

坚果等已成为凤庆县的名片。凤庆县在提供公共服务凤庆县开展新媒体关键意见消费者（KeyOpinion

Consumer，KOC）进阶等培训，完成电商普及培训万

促进农产品电商发展方面取得了一定成绩，但仍无法

满足居民生活需求、社会发展需求、市场发展需求，余人次，同时组织县级干部、农业生产企业经营者、

社会各界参与电商支农也暴露出一些问题。基于此，合作社负责人及农民店主等重点群体进行培训，以提

以凤庆县为例，分析农产品电商发展困境及优化路径，高电商经营者的素质和能力。通过互联网，定期举办

以期为促进农产品电商的健康发展，提高公共管理水农产品网络营销培训班，提供电商培训，同时组织合

平和能力提供理论和实践参考。作社和大农户参加农业培训。通过建立微信公众号、

发布致富资讯和视频等形式宣传电商，提高农户对发

1 发展农产品电商的必要性展电商的认识。2020年在县域范围内，共有6.57万人

次参加了个体创业培训班，其中包括46个建档立卡贫

助推农村电商持续健康发展，有助于缩小城乡差

困户个体班以及20个创业就业个体班。每年针对凤庆

距，为实施乡村振兴战略打下坚实的基础；有助于促

县13个乡镇都开展电商进农村的基础知识培训、电商

进产业振兴与青年人返乡创业，加快农村基层设施完

创业技能培训、抖音或快手直播带货培训。

[1]

善，提升居民的幸福感、获得感。深化农村流通体2.2政策服务

制改革，大力培养电商人才，加强基础设施建设，加

积极优化