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“数商兴农”背景下农产品电子商务发展探析

发布时间：2023-02-17T03:29:36.565Z来源：《中国建设信息化》2022年10月19期作者：马翠平

[导读]“数商兴农”是商务部提出的“五大行动”之一，以“数商”为手段，以“兴农”为目的，以数字商务促进乡村振兴。

马翠平

山东英才学院

摘要：“数商兴农”是商务部提出的“五大行动”之一，以“数商”为手段，以“兴农”为目的，以数字商务促进乡村振兴。农产品电子商务是

电子商务的重要组成部分，尤其是近年来农产品电子商务的飞速发展在很大程度上促进了数字经济的高质量发展。通过分析农产品电子商

务的发展现状，发现存在农产品电商数字化程度不高、农产品电子商务服务体系绩效差、新媒体数字营销手段单一、农产品质量参差不齐

等问题，结合“数商兴农”政策背景和技术发展，提出加快农产品电子商务的数字化发展、强化农产品电子商务服务体系、丰富新媒体数字

营销手段、加强农产品的品牌化建设等建议，从而完善农产品电子商务的发展对策，促进“数商兴农”工程的实施，促进农产品电子商务的

发展，助力乡村振兴。

关键词：数商兴农；农产品电子商务；发展

数字经济是我国经济的发展方向，电子商务是数字经济的重要组成部分，也是我国数字经济发展的源头，是数字经济发展的新产业、

新模式，而农产品电子商务是电子商务的不可或缺的组成部分，尤其是近年来农产品电子商务的飞速发展在很大程度上促进了数字经济的

高质量发展。2022年的一号文件针对农产品电商的发展提出了相关政策：实施“数商兴农”工程。“数商”是指数字商务，是在应用大数据的

基础上，借助互联网、物联网等技术手段实现的商务数字化、智能化，使数字技术融入到商务活动中，是对传统商务的创新变革。“数商兴

农”是商务部提出的“五大行动”之一，以“数商”为手段，以“兴农”为目的，以数字商务促进乡村振兴，“数商兴农”行动已经成为加快农产品

电商和农村产业发展的重要工程。

目前我国农产品电子商务发展迅速，尤其是疫情期间兴起的农产品直播带货、社区团购等新业态新模式成效显著，但是中西部与东部

地区相比较发展不均衡，存在较大差距。全面发展农产品电子商务，应该在“数商兴农”政策的引领下，抓住机遇与挑战，充分利用“数商”

手段，达到“兴农”的目的，提升农产品电子商务的整体发展水平。

一、农产品电子商务发展现状

我国的涉农电子商务已有20多年的发展历程，起步较晚，但是发展迅速，从2005年到2015年中央一号文件主要从平台建设、交易方式

及流通方式等方面提出对农村电商发展的要求，2015以后，中央一号文件加大了对农村电商的要求，体现在体系发展要求上，比如农村电

商服务体系的建设。农村电子商务由早期的信息服务阶段和在线交易阶段，到现在的农产品电商产业体系建设的阶段，现阶段以政府和电

商平台为主导的渠道下沉为标志，农村电商迅速发展，基础设施从无到有，产业体系逐步建立，农产品交易规模不断扩大。

2020年4月，国家邮政局印发的《快递进村三年行动方案》指出，到2022年年底，我国农村快递服务深度显著增强，县、乡、村快递物

流体系逐步建立，城乡之间流通渠道基本畅通，农村综合物流服务供给力度明显加大，快递服务“三农”成果更加丰硕，广大农民可以享受

到更加便捷高效的快递服务，符合条件的建制村基本实现“村村通快递”。为响应和执行上述行动计划，“乡村快递”与中国快递协会和13家

快递物流及电子商务公司共同宣布了一项倡议，以促进“乡村速递”。京东等主要电子商务物流公司已经采取了行动。京东物流甚至提议“随

手下单和开门寄收快递”能够渗透到广大县市，以帮助农业发展，助力乡村振兴。我国农村居民分布的特点为大杂居、小聚居，相互交错居

住，人口分布具有东多西少的特点，居民居住交错复杂造成配送成本升高，范围较大与城市相比配送困难，统计数字显示20公里内，单件

包裹的配送费用农村是城市的两倍，而达到60公里是四倍。

很多地方的农产品电商的发展与建设只停留在表面，初步建立了服务体系和产业体系，发挥的作用不大，应用绩效远远低于建设能

力，出现了数字化程度不高等阻碍农产品电商发展的问题，农产品电商的发展应该坚持以绩效为导向，切实解决发展中遇到的问题，结合

“数商兴农”的政策背景，利用好数字技术，促进农产品电子商务发展。

二、农产品电子商务发展存在的问题

（一）农产品电商数字化程度不高

一方面，不能有效地利用物联网技术获取农作物的生长情况等数据，数据未应用到农作物生长管理及环境预测中，依然采取传统的依

靠技术人员传授经验知识实施栽培、管