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题目：产品短视频信息展示对消费者购买欲望的影响研究
摘要：随着网络环境的不断发展，以短视频平台为载体的营销手段正在蓬勃发展。在短视频广告营销的基础上，新的营销方式更是层出不穷。近两年，来由于短视频平台的出现，短视频也已经成为消费者和商家进行沟通和交流的主要媒介，更是进一步成为了企业进行营销活动的主战场。在此背景下，短视频信息展示影响消费者购买意愿理论模型的建立，为商家制定正确的短视频信息展示策略进而提升内容营销工作效率提供实践指导。本文通过调查研究与分析，构建了短视频信息展示对消费者购物欲望影响作用的理论模型，该模型以短视频信息可用性和全面性作为外部影响因素，将感知产品质量和感知服务质量作为
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