吉林俊豪生鲜电商品牌营销策略案例分析开题报告文献综述.pdfVIP

吉林俊豪生鲜电商品牌营销策略研究开题报告

论文题目：吉林俊豪生鲜电商品牌营销策略研究

分校（教学点）：

专业：专业：学生姓名：

总体思路：

论文选题的确定—|一文献资料搜集——构建分析模型

得出结论并且总结关_________现状或实证探究_____________案例及数据的收

建议4集

第章选题背景、目的及意义

1

11选题背景

互联网信息技术的发展使得电子商务成为揩传统商业模式与互联网建构联系的重要成果，

这也是我国在商业方面的新型发展方向。在“互联网+”的倡导之下，互联网对于人们生活方方

面面提高了嵌入程度，并使得互联网信息技术成为人们生活及生产的重要维系工具，基于互联

网的商业模式创新和发展机制创新，最近延伸到生活的方方面面。当前人们的生活水平提升的

同时，人们对于生活质量也有了更高的要求,生活方式更加倾向于绿色、健康，生鲜产品作为人

们生活的必须品，随着消费结构的转变，占人们生活消费的比重持续上涨，这也为零售行业带来

了发展的契机。随着互联网时代的到来，在其推动下，生鲜电商正以一个相对较快的速度迅速增

长（王明,2023）。有关统计数据表明，2019年国内生鲜电商的总交易将近在2103.2亿元左右,

较2017年的1402.8亿元增长49.93%。中国生鲜电商行业年度综合分析当中发布的数据表明：

未来三年时间的范围内，国内电商市场招以49%的速度迅速增长，线上市场的市场比重仍将保

持扩大的趋势，到2023年，比重将上升到21.7%。另外，行业目前集中度正在迅速增大，用户

开始逐渐向头部平台聚集。生鲜电商市场被誉为电商行业最后一片“蓝海”（张宇轩,李梦

琪,2023）。

1.2选题目的

生鲜产品是人们生活中的必需品，在消费市场中占有非常重要的地位。随着人民生活水平

的不断提高，在供应链、销售模式的推动下，生鲜经营企业有了更为广阔的发展空间，生鲜品牌

定位策略模式推陈出新吉林俊豪生鲜电商企业借助前置仓这一核心竞争力开启了生鲜电商定位

策略的新篇章。其品牌定位的目的是将产品转化为品牌，以便潜在客户正确理解。一个成功的品

牌有一个特点，它的活动与消费者的心理需求相一致，从而向消费者提供准确的定位信息（刘子

鹏,陈雨婷,2023）。因此，制造商最初可能会有不同的品牌定位，但最终目的是为目标群体创造

最具吸引力的竞争优势，并通过一定的手段，将这种竞争优势传递给消费者，让他们从心理上了

解消费者。然而，面对不断崛起的竞争对手，如何改进在品牌定位策略方面的不足之处，从而进

一步提升吉林俊豪生鲜电商品牌定位策略赢得市场话语权显得尤为重要。

1.3选题意义

随着生鲜电商行业借助互联网发展快速崛起，腾讯、阿里等互联网巨头投入巨额资本入驻

市场，盒马鲜生、永辉超级物种等新零售的代表营运而生。政府主张深入推进农业供给侧结构性

改革，生鲜电商平台应该抓住机遇创新发展农产品零售模式。在这种背景下，企业要实现可持

续、健康、快速、长期有效的发展目标，就必须重视品牌建设，面对各种内外部挑战，应对机遇，

在应对中求进步。改变经营理念以适应新经济形式的挑战。企业立于不败之地的根本途径只有

良好的品牌定位和产品沟通，才能发展自己的核心竞争力。吉林俊豪生鲜电商在新零售领域的

创新，有效地激发了生鲜电商企业的优势，并且通过线上线下的融合满足了消费者更高的需求。

由于电商企业的营销模式不同于传统的产品销售，因此本文在互联网快速发展的背景下，对吉

林俊豪生鲜电商平台的品牌定位策略效果进行研究，结合调查分析吉林俊豪生鲜电商平台当前

状态下的不足，从优化目标市场选择、提高营销效率和增强品牌定位影响力的角度提出吉林俊

豪生鲜电商相关的建议。总结出互联网背景下生鲜电商企业品牌定位策略的导向，对吉林俊豪

生鲜电商发展品牌定位策略的选择具有积极的现实意义。

第章相关理论回顾

2

2.1品牌化运营理论

杨泽宇,黄欣怡通过分析河南生鲜电子商务面临的现状，得出了生鲜电商平台需要加

(2017)

强生鲜产品自