2024年自考-自考专业(公共关系)-公共关系案例考试历年真题常考点试题带答案3.docxVIP

2024年自考-自考专业(公共关系)-公共关系案例考试历年真题常考点试题带答案

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第1卷

一.问答题(共3题)

1.简述赞助公关的实施步骤

2.简述公共关系案例的基本特征。

3.公共关系公众

第2卷

一.问答题(共3题)

1.市场占领是指什么？

2.品牌表现是指什么？

3.简述正确媒体观的内涵。

第1卷参考答案

一.问答题

1.参考答案：

(1)设定赞助公关的目标

(2)开展赞助公关的调研

(3)明确赞助公关的基本原则

(4)制定赞助公关的计划

(5)执行赞助公关的计划

(6)检测赞助公关的效果

2.参考答案：

(1)客观性。

(2)典型性。

(3)实用性。

3.参考答案：

公共关系公众与一般社会公众的概念有所区别，是指与特定的公共关系主体相互联系、相互作用的个人、群体或组织的总和，是公共关系传播、沟通对象的总称。

第2卷参考答案

一.问答题

1.参考答案：

市场占领是一种“百尺竿头，更进一步”的新产品上市策略，指新产品进入市场后，经过一段时期的生存竞争和扩张，已取得了相当的地位，为了进一步把握和控制市场的主动权，而采取驱逐竞争者的行动，最后形成垄断地位。

2.参考答案：

品牌表现主要指品牌内涵和品牌个性的外化要素，如名称、标识、包装、口号等，这是品牌推广和传播的载体。

3.参考答案：

正确的媒体观有两方面的含义：

(1)一是重视媒体的作用，以积极、主动的心态面对媒体，以“为我所用”的策略整合媒体;

(2)二是警觉媒体的“双刃剑”效应.避免媒体对自身发展造成不必要的损害。这种媒体观要求组织，不要以消极、回避的态度远离媒体，更不要走到媒体的对立面。