2024年中国夜间经济发展报告.pptx

中国旅游研究院赵一静

2024.11.27

一、需求增长的换挡期

二、供给侧的积极回应与结构优化

三、问题导向的战略路径

1

需求增长的换挡期

从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济看需求增长

从内容升级、场景演变、诉求转变和持续细分观夜间旅游需求换挡

1.91万亿

2024年预测

2024年国内夜间旅游总花费预测将达到1.91万亿，较去年同比增长21.7%

1.57万亿

2023年预测

国内夜间旅游花费情况

市场规模预测

数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究

全国夜间消费金额及笔数占比

40.00%

30.00%20.00%10.00%0.00%

2019年2021年2023年全年2024年1-9月

夜间消费金额占比夜间消费笔数占比线性(夜间消费金额占比)

全国游客夜间消费金额及笔数占比

40.00%30.00%20.00%10.00% 0.00%

28.41%24.99%28.084.24%31.1%26.3%32.0%27.9%

2019年2021年2023年全年2024年1-9月

游客夜间消费金额占比游客夜间消费笔数占比

线性(游客夜间消费金额占比)

2

%

夜间消费占比

•不论是居民还是游客，2021年以来夜间消费的金额及笔数占比都在持续上升

•同比21年，2024年前三季度游客夜间消费金额的占比增长了近4个百分点

26.81%

2380%

26.85%

28.9%

24.9%

30.9%

26.3%

.

22.50%

数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究

•更密集的客流分布：同比2020年，2024年国庆长假夜间客流区域分布密度显著增长

•更强劲的假日消费：2024年国庆长假游客夜间消费金额和笔数占比分别为34.3%、29.2%

•更活跃的夜间出游：2024年国庆长假景区夜间游客同比去年上涨33.2%

数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究

2024年游客体验过的夜间旅游产品TOP15

20.00%

15.00%

10.00%

5.00%

0.00%

【与去年相比，今年夜间旅游最显著的特征】

夜游产品开始注重在地文化

旅行时夜间轻康养微疗愈体验选择增…

乡村古镇夜游吸引力强

可看的夜间文化艺术展览增多夜间文娱场馆、综合体受青睐

夜逛公园、动物园、植物园成为热点Nightwalk城市夜行成新热门 公共空间的夜间演出增多

21.40%

17.30%17.30%17.20%

16.90%16.80%

16.60%16.30%

•培育产品多样化的初期目标已完成，提质创新是下阶段的重要任务：不止是夜景夜市；2019年提出打造夜游产品“老三样、新三样、再三样”的愿景已初步实现；2024年夜游产品“全面开花”

•新特征：“在地化、艺术性、轻松感”的内涵需求升级，“古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛三园”的夜游吸引物新趋势

美食市集、特色夜市

夜间特色餐饮

主题公园夜游

音乐节、艺

术节等夜间

活动

古镇/乡村夜游

电竞、戏剧

等文娱综合

体

在地传统戏

曲、曲艺演

出

景区/度假区夜游产品

Nightwalk城市夜行

动物园/植物园夜游

夜间游船画舫

沉浸式、环

境式演艺演

出

相声、戏

剧、脱口秀

休闲文娱演

出

文博场馆夜游

剧本杀、密

室等剧本娱

乐产品

系列1

17.40%

16.60%

15.70%

15.30%

15.20%

14.30%

14.20%

14.00%

13.80%

13.60%

13.30%

13.20%

13.20%

13.10%

12.80%

数据来源：中国旅游研究院夜间经济专项研究

25.00%