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思考·探索

从跨文化传播学角度解析茶广告的英译策略

董光音

（河北政法职业学院，河北石家庄050016）

摘要：近年来，在经济全球化与国家开放程度不断加深的形势下，我国增进了与各国的外交关系，促进了经济的繁荣与世界

文化的交流与共享。商品广告的传播在国家文化传播方面发挥了重要作用，当前，商品广告已形成一种跨文化、跨区域的传播热

潮。中国是茶叶盛产国，是茶文化的发源地，而英语作为世界通用语言，是当今国际交流应用最频繁的语种之一。因此，为了实现我

国茶叶强国的战略目标，除了拥有强大的技术作为后盾，强化茶广告的英译水平也十分关键。基于此，本文简析了我国茶文化的内

涵，阐述了英译茶广告的重要传播意义，分析了我国茶广告的英译现状与问题，进一步探讨了我国茶广告英译方面的优化策略。

关键词：跨文化传播学；茶广告；英译策略；解析

现阶段，世界逐渐形成彼此联系、互相影响的发展格局，东西方在反映商品茶基本的物理属性与特征的前提下，英译茶广告可

的各个国家在经济、技术、文化、教育等方面不断加强交往与合作，这以激起更多的人们好奇与购茶的欲望。在市场中，打造特色的广告向

使得商品广告的传播带来了新的发展机遇与挑战，我国的茶文化历来是各个企业促进消费的重要手段，也被人们视为产品的隐性包装。

史悠久，底蕴深厚，在我国发展历程中具有强烈的民族特征。所以，为可以说，商品广告极大地推动着企业的发展，特别是跨国的商品表现

了进一步发扬中国茶文化，促进茶企业的可持续发展，相关企业既要更加显著。我国的茶文化闻名于世，茶叶的名声也很好，因为有些国

确保茶叶的良好质量，又应当充分借助广告的方式开展有效地宣传家不是茶叶的生产地，因此他们对茶只有肤浅的认识，这样，标注英

工作。而且，注意中国茶的英译效果与质量，使得茶广告中被更多的译的茶广告则会发挥重要的作用。优秀的广告既可以切实地传达了

世界各国人民所接受与认可。茶的基本属性和特征，更会以简洁美好的词汇引起人们的关注，进而

1简析中国茶文化的内涵促进人们去争相购买，扩大的茶的销售量。如，绿茶英译为“Grcen

Tea”，这一简要大方的英译效果正好传达了中国绿茶的醇正、清香的

我国是茶的故乡，无论是茶树种植，或是茶叶生产、茶的饮用与本质。

品尝等皆存在数千年的历程。人们借助饮茶来达到解渴、提神、强健2.3推动了我国茶品走向世界市场

身体等养生目的。从起初的寻求茶的实用性，逐渐发展为一种茶文优质的茶产品广告既会充分传达茶叶的属性进而起到引导大众

化。即人们习惯于以茶来表达心意，或是以茶来寄托情感、志向等，赋消费的目标，又可作为企业打造品牌、塑造自身良好形象的重要方

予茶深层次的精神内涵。首先，如今我国已构建起一个巨大的茶文化式。严谨、精炼的茶广告为茶叶的质量作了最好的解说，又在一定程

体系。大体包含广义与狭义两种类型。广义指的是茶叶发展过程中所度上增强了企业的诚信。更值得注意的是，富含感召力的茶产品广

有财富之和；狭义特指其中的精神方面。其次，本文侧重分析茶的文告，可以使得广大消费主体在短暂时刻感知到中国茶文化的内在精

化，包括茶道、茶德、茶事的行为、价值观等内容。如“端茶”是一种接神与涵义，展示茶企业先进、健康的发展理念与文化特征。

待客人的传统礼仪，从某种意义上说，又是“送客”的符号；此外，所谓

3当前我国茶广告英译状况

的“三茶”，也并非只是婚礼中的“一苦、二甘、三回味”的三道仪式，更

多的是指通过茶品性不移的精神传达人们对婚姻的忠诚，还有通过中国的茶产业具有深厚的根基，随着文化的逐步复兴，我国茶产

茶叶枝