3.巴黎欧莱雅38女王节新品运营计划方案【美妆护肤】【妇女节活动】【种草传播】.doc

巴黎欧莱雅

天猫38女王节X逛逛运营计划

ACTIVATIONPLAN

新品种草期声量期

达人评测素人试用

明星发起人

达人热议

粉丝参与

店铺二级页收录话题合集

店铺首页新品页弹窗跳转店铺引流，培养用户新型种草习惯

品牌号链接跳转

群聊链接跳转

抗老面霜可以多清爽

轻盈奶冻质地，一抹化水好吸收

商家号

新锐白领、精致妈妈、Z时代

三大IP针对面霜使用场景进行人设测试

主播

成分、功效讲解，护肤手法展示

KOL

18位

轻盈版小蜜罐效果测评、

空瓶分享

素人

平价面霜推荐

商家号IP视频内容建议

职场白领人设，结合职场生活中可能遇到的肌肤

问题为用户推荐产品。

新晋精致妈妈形象，结合育儿等具体家庭情景，

以及可能遇到的肌肤问题，向客户推荐产品。

Z世代，一位对世界十分好奇的新新青年。联系Z

世代最熟悉的生活、学习场景，向Z世代推荐产品。

人设

新锐白领

人设

精致妈妈

人设

Z世代

与公司客户进行电

话沟通后，发现手

机上有油印，推荐

油皮适用的轻盈版

小蜜罐

熬夜辛苦带娃，眼

角长出细纹，使用

轻盈版小蜜罐抗老

周末夜晚与朋友

去酒吧蹦迪，通

宵后脸色状态差，

使用轻盈版小蜜

罐

1视频1图文

1视频1图文1视频1图文

一挤满水敷活

三重玻尿酸一挤注水，敏感肌也适用的补水急救法

商家号

新锐白领、精致妈妈、Z时代

三大IP针对面膜使用场景进行人设测试

主播

面膜成分、功效专业解读，冷知识普及

KOL

16位

面膜效果测评、使用体验

素人

平价面膜推荐

商家号IP视频内容建议

职场白领人设，结合职场生活中可能遇到的肌肤

问题为用户推荐产品。

新晋精致妈妈形象，结合育儿等具体家庭情景，

以及可能遇到的肌肤问题，向客户推荐产品。

Z世代，一位对世界十分好奇的新新青年。联系Z

世代最熟悉的生活、学习场景，向Z世代推荐产品。

人设

新锐白领

人设

精致妈妈

人设

Z世代

办公室持续开暖风，

肌肤干燥，安瓶面膜

15分钟强效补水

冬日出门买菜，迎

面吹来冷风。回家

后使用安瓶面膜

抚平肌肤干纹

坐在不通风的图

书馆复习皮肤干

燥。使用安瓶面

膜，肌肤恢复水

润，出门逛街

1视频1图文

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1视频1图文

防晒不脱落，拜拜口罩脸

清爽水感防晒乳，防水防汗防摩擦

商家号

新锐白领、精致妈妈、Z时代

三大IP针对防晒使用场景进行人设测试

主播

新品防晒成分、功效解读，防晒技巧分享

KOL

24位

防晒应用场景及效果测评

素人

平价防晒推荐

商家号IP视频内容建议

职场白领人设，结合职场生活中可能遇到的肌肤

问题为用户推荐产品。

新晋精致妈妈形象，结合育儿等具体家庭情景，

以及可能遇到的肌肤问题，向客户推荐产品。

Z世代，一位对世界十分好奇的新新青年。联系Z

世代最熟悉的生活、学习场景，向Z世代推荐产品。

人设

新锐白领

人设

精致妈妈

人设

Z世代

白天上下班通勤路

上使用肤感清透，

持久力强的逐海

王者防晒

和孩子出门踏青，

带上防水防汗，

肤感轻薄的逐海

王者防晒

学校体育课、军

训，需要轻薄持

久的防晒，并且

可以与后续妆面

贴合

1视频1图文

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1视频1图文

op：随时见证我值得拥有

女王的选择是把最好的宠爱给自己，你也值得拥有

玩法：短视频/图文分享你最想要的好物/你

的目标。

奖励：第1名获得iPhone12手机一部

第2名获得888元现金

第3名获得欧莱雅新品大礼包

第4-10名获得安瓶面膜pro一盒

op：每天2点2分的我

女王的选择是把最好的宠爱给自己，你也值得拥有

玩法：短视频/图文分享每天22:22你的生

活状态。

奖励：第1名获得iPhone12手机一部

第2名获得888元现金

第3名获得欧莱雅新品大礼包

第4-10名获得安瓶面膜pro一盒

逛逛二级页解读

1.视频模板玩法2.活动奖励

明星使用特制滤镜拍摄视频吸引普通用户使用明星同款

滤镜拍摄，提高活动传播度

3.查看参赛作品

明星kolkoc提前蓄水

用户种草产品

TIMELINE

2.23

明星直发微博，引流

逛逛逛逛开通

话题题话题固定资源位

3.6

3.53.8

官微转发明星微博，

引流逛逛

官微直发微博，

引流逛逛

3.31

公布中奖名单

100%

抖音kol发布视频，

引流逛逛

站内冷启动

站内外联动，炒热话题

用户拍同款，引爆话题

声量期话题明星及达人采买

商家号

新锐白领、精致妈妈、Z时代

三大IP针对话题进行人设测试

明星

明星官微直发引流逛逛

用话题模板拍摄视频吸引粉丝拍同款

主播

三大新品成分、功效解读

KOL

三大新品应用场景

及效果测评

素人

新品推荐

站外强导流打爆终极话题