第1章-微店定位.pptx

高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材微店运营与推广微店定位01找准自身优势，细分小众垂直服务

认识微店平台1.1做好店铺定位1.2微店目标客户群定位1.3目录CONTENTS

1.1.1口袋购物微店：功能趋于完善的微店分销平台口袋购物微店于2014年1月1日上线，至今已吸引了近7000万的商家，平均每秒钟新增2家店铺，遍布全球211个国家，是全球增长速度最快的电商公司。口袋购物平台零门槛、不收费，商户可以利用该软件自助添加商品、修改价格、进行促销活动，也可以将原有的淘宝店铺里的商品“一键搬家”至微店。口袋购物追求极致性价比，90天价格曲线，同款价格对比，一目了然，让网购更理性。目前，当当网、唯品会、亚马逊、一号店、好乐买、梦芭莎等大型商城已入驻口袋购物。

1.1.2微信小店：以服务号为依托的小店微信公众平台正式上线的“微信小店”是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式，具备添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等多种功能，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。微信小店功能入口，目前仅对微信认证的服务号并且成功申请微信支付商户的用户开放使用。填写微信支付的商户号、商户密钥等，然后再点击“提交审核”，即可完成申请步骤。在页面提交申请成功后大约1～3个工作日即可查看审核结果。

1.1.2微信小店：以服务号为依托的小店此外，开发者可以通过小店接口实现快速开店，目前支持的接口如下表所示。接口具体内容商品管理接口开发者可通过商品管理接口，增加商品、删除商品、修改商品信息、查询已有商品，并可通过接口对商品进行上下架等操作管理库存管理接口开发者可通过库存管理接口，为已有的商品增加和减少库存，包括进行与自身系统或其他平台的库存同步运费模板管理接口对于部分运费计算复杂的商品，开发者可通过运费模板管理接口，生成、修改、删除和查询支持复杂运费计算的运费模板分组管理接口对已有商品，开发者可通过分组管理接口，对商品进行分组管理。接口包括增加、删除、修改和查询分组

1.1.2微信小店：以服务号为依托的小店接口具体内容货架管理接口微信商户除了可以在公众平台网站中自定义货架外，还可通过接口来增加、删除、修改和查询货架。货架也是通过控件组成的。开发者甚至可以将自己的页面作为货架，通过JSAPI来调出商品详情页订单管理接口开发者可按订单状态和时间获取订单，并对订单进行发货功能接口目前功能接口暂时只支持上传图片接口一项。微信商户开发接口中所有需要用到图片的地方，都需先使用上传图片接口来预先获得图片的URL

1.1.3微盟：微信营销的领导者1．微盟发展历程微盟的发展历程大致可以分为三个阶段。目录第一阶段：“微官网”服务商第二阶段：从“微官网”到“微商城”第三阶段：启动微分销，倡导“人人开店”

1.1.3微盟：微信营销的领导者2．微盟旺铺微盟于2014年7月推出微盟旺铺，帮助企业搭建独立的微信商城。其功能如下表所示。功能具体表现完善的交易基础商品管理：可自由设置商品规格、属性订单处理：对商品进行改价标记操作支付方式：快捷支付，支持多种支付防护物流管理：提供运费模板，方便商户发货个性的店铺装修提供个性化的店铺装修，商户可根据自己的喜好对店铺进行装修丰富的营销活动为商户提供积分、红包、优惠券、砍价、满减、满折、满包邮、秒杀、团购、预售、送礼等百种营销活动，全方位吸引流量，提升销量

1.1.3微盟：微信营销的领导者功能具体表现微盟SDP（社会化分销平台）帮助传统零售企业打通微商分销体系，实现线上线下互通，为零售业全渠道电商提供整体解决方案SCRM（社会化客户关系管理）提供全能的会员管理，强大的积分策略，精准的会员营销，智能的数据分析，帮助商户提升客户忠诚度与ERP的无缝对接可实现微盟旺铺与ERP的无缝对接，共享商品、订单、物流和会员

1.1.3微盟：微信营销的领导者3．萌店（1）萌店的商品分类萌店商品目前分为十大类，即美妆、生鲜、食品、母婴、服装、居家、3C（信息家电）、鞋包、饰品、其他，主打美妆、食品、母婴三个大类，同时还提供优选海外货品、海淘频道。2017年，萌店在原有的主打生鲜美食的基础上，又上线了“品质生活馆”和“地道中国馆”两大特色频道，品类覆盖生鲜、零食、家居、美妆、电器、服装、厨卫、地方特产等生活消费品，力求在提供给用户美食享受的基础上，让价廉物美的家居装扮用户的生活，通过“地道中国馆”让用户省时省心地品尝全国各地的特色乡味。

1.1.3微盟：微信营销的领导者（2）萌店的模式萌店采用的是“直销＋熟人经济＋信任代理”的模式。

1.1.3微盟：微信营销的领导者（3）加入萌店的方法萌店主在下载萌店APP后，可通过微信、QQ、微博进行登录，也可用手机号进行注册，登陆后即可进行商品上架推广。下载萌店APP店铺装修商品上架商品定价分