宝洁并购吉列.pptVIP

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2024-12-13 发布于广西
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宝洁并购吉列.ppt

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宝洁并购吉列;并购双方概况;并购双方概况;并购动因;并购动因;;品牌扩张战略;三、营销吉列品牌

1、加强吉列宣传效应：2005年，魅力十足的英国足球明星贝克汉姆出任吉列新产品M3Power——世界上第一种男用四刃剃刀的形象代言人。2007年，宝洁又斥资3650万英镑邀请网球明星罗杰·费德勒、足球明星埃里·亨利、高尔夫明星泰格·伍兹共同接任代言人。2007年巴西足球明星卡卡加冕世界足球先生后，成为吉列Mach3Power剃须刀拉美地区的代言人。

2、扩张吉列销售渠道：全球口腔护理领域主要由三大品牌分割——高露洁、佳洁士和欧乐B，如今，宝洁已经拥有其中的两个。在电动牙刷领域，吉列占全球市场的4l％，而高露洁的种类并不多。在电动牙刷的高端市场，飞利浦和吉列旗下的博朗又处于领先地位，因此宝洁并购吉列后，虽然剥离了佳洁士的电动牙刷业务，还是成为口腔护理领域的霸主，并直接打入了电动牙刷的高端市场。

;并购结果;并购启示;学习借鉴;