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电影市场营销推广策略手册

TOC\o1-2\h\u9554第一章：市场分析 3

1321.1市场环境分析 3

72251.1.1宏观环境分析 3

109201.1.2微观环境分析 3

241641.2目标受众分析 3

233021.2.1受众需求分析 3

160761.2.2受众分类 4

253191.3竞争对手分析 4

130601.3.1市场共同性分析 4

197921.3.2资源相似性分析 4

242451.3.3竞争策略分析 4

18714第二章：电影定位与品牌建设 4

122542.1电影主题定位 4

175792.2品牌形象塑造 4

148872.3品牌传播策略 5

20604第三章：影片宣传与推广 5

127503.1前期宣传策略 5

181353.2中期宣传策略 6

109953.3后期宣传策略 6

27242第四章：线上线下活动策划 6

103204.1线上活动策划 6

314044.2线下活动策划 7

73264.3跨界合作活动 7

29731第五章：社交媒体营销 8

236085.1社交媒体平台选择 8

92185.1.1了解各大社交媒体平台的特点和受众 8

104235.1.2分析自身产品特点和目标受众，选择合适的平台 8

127485.2内容营销策略 8

37475.2.1制定内容计划 8

58395.2.2创作高质量内容 9

198155.3互动营销策略 9

314155.3.1主动互动 9

10695.3.2被动互动 9

25999第六章：广告投放与效果评估 9

292586.1广告投放渠道选择 9

314606.1.1互联网渠道 9

205806.1.2传统媒体渠道 9

202016.1.3户外广告渠道 10

121576.1.4线下活动渠道 10

117206.2广告创意设计 10

300776.2.1确定广告主题 10

119196.2.2创意表现形式 10

28096.2.3创意元素搭配 10

302866.2.4广告文案撰写 10

113346.3广告效果评估 10

300546.3.1数据分析 10

82236.3.2调查问卷 10

307486.3.3用户反馈 10

267166.3.4成本效益分析 11

27879第七章：票价策略与票房营销 11

260037.1票价策略制定 11

56557.2票房营销策略 11

278067.3票务合作与优惠活动 12

18885第八章：口碑营销 12

13588.1口碑传播渠道 12

148898.2口碑营销策略 13

9938.3口碑监测与应对 13

20943第九章：合作伙伴关系管理 13

314719.1合作伙伴筛选 13

190109.1.1明确合作伙伴需求 13

127749.1.2制定筛选标准 14

64259.1.3资料收集与评估 14

277309.1.4考察与沟通 14

283169.2合作伙伴关系维护 14

288099.2.1建立互信 14

67429.2.2沟通与协调 14

287729.2.3共同成长 14

33969.2.4优惠政策 14

197709.3合作伙伴营销策略 14

119139.3.1合作伙伴定位 15

143909.3.2合作伙伴培训 15

78949.3.3市场推广 15

314099.3.4资源共享 15

10205第十章：危机公关与风险管理 15

2004810.1危机预警与应对 15

1651910.2风险评估与管理 16

1097410.3媒体关系维护 16

5072第十一章：数据分析与优化 17

2464711.1数据收集与分析 17

1008911.2营销效果评估 17

1769511.3优化策略调整 18

26775第十二章：长期品牌建设与持续发展 18

1806612.1品牌价值提升 18

2276312.2持续发展策略 19

1963812.3品牌延伸与拓展 19

第一章：市场分析

1.1市场环境分析

1.1.1宏观环境分析