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2023年淘宝店铺促销活动方案

2023年淘宝店铺促销活动方案1

在大多数人眼里，玩具是儿童的专利，与大人无多少实用性联系。

但事实上成人玩具，早已是世界玩具业的热点，并已经给玩具商们带来

了丰厚的回报。在美国有40%的玩具专为成年人设计制造。无论是长年

畅销不衰的泰迪熊，还是日本的狗玩具，都使老玩童欣喜若狂，也让

玩具厂商喜笑颜开，挣得钵满盆满。

据《中国质量报》报道，日本20岁以上的白领中，至少有84%的人

拥有自己的玩具;美国玩具公司，每年40%以上的产品是专门为成年人制

作的;而中国白领的年玩具消费额平均还不到20元。而现代人生活工作

紧张疲劳，压力大，人与人之间的关系越来越紧张而淡漠，内心非常孤

独而又无助，这时，成年人就需要一个可以陪伴自己、释放压力的玩具

了，而且成年人有着儿童无法比拟购买力和决定权，他们的独立性与自

主性决定了这个市场的潜力非常巨大。

成人玩具的另一个重要的消费群体就是银发消费群体。底，抽样

调查表明，65岁以上老人点7.7%，根据近年来，人的身体素质越来越

高。预计到中国的老龄人口将突破1.74亿，将超过3亿，中国的老年

人总数达到4亿，相当于现在欧盟15国人口的总合。到，世界上四位

老人就有一位中国老人。随着中国老龄化社会到来，银发人群有庞大的

经济实力和经济实力权，他们将会成为玩具消费的重要群体。而现在的

老年人不是打牌，就是搓麻将等易引发老年人疾病的玩具。

另从心理角度上讲，海南大学心理学教授符铭表示:成年人青睐玩

具，除了人类爱玩的天性外，还有心理和保健因素，成人也有游戏心理，

他们希望在游戏的世界里找回心理平衡，玩具是最好的解压工具，可以

解除成人紧张忙碌的生活、工作压力。

随着现代中国人收入的不增加，消费者的品位不断发生转变，除了

价格，设计创意、可观赏性、可玩性等也将成为其考虑购买的重要因素。

而中高端成人玩具用料考究、做工精细，虽然价格偏高，但还是有许多

购买者蜂拥而来，说明了成年消费者都是有独立的思考能力与判断能

力，而且对性价比有自己的理解，即使价位偏高，他们仍然能接受，他

们对玩具的理解主要是能乐在其中，因此成人玩具市场具有更高的市

场潜力与空间。在广州展上，适用于成人、儿童的玩具就非常畅销，就

是实例。

而目前中国的成人玩具只限于孔明锁、九连环、华容道，乃至扑克、

麻将之类，数量少，品种单一、价位高，这些因素成为制约成人玩具发

展的几大桎梏。为此有关部门建议，生产企业必须要突破传统单一的玩

具概念，加强成人玩具的娱乐性、健身性、益智性研制开发，带动成人

玩具市场健康发展。

第二章执行摘要

1.1项目背景

一个在美国较大的玩具销售商去年想在中山寻找成人玩具货源，需

求量很大。多家玩具生产企业都因为没有这方面的开发设计能力而错过

了商机。

最近，国外传媒一则抽样调查数据表明，目前在发达国家，玩具市

场50%左右是销售给非儿童消费者的，而且这一比例还在不断上升，顾

客群中，中青年人占到六成左右，老人三成左右。而玩具的复合功能，

大约45%是娱乐，30%是教育，25%是用来装饰室内环境。也就是说，成

人玩具具有更好的利润，而儿童玩具更注重寓教于乐。

我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，产量占全球市场的70%

以上，但大多数企业仍然以生产塑料玩具、普通电动玩具等已经呈饱和

状态的传统儿童玩具产品为主。对于售价较高、利润也不菲的成人玩具

市场，中山也基本属于一片空白。

据悉，如今在国外，珍藏玩具越来越受成年人和年长人士欢迎，特

别是在美国、德国和日本。这些消费者的购买能力很强，对毛绒玩具和

洋娃娃、模型火车及室内游戏特别感兴趣。因此，中山玩具生产厂家应

迅速改变原有的单一思维模式，转变观念，及时借鉴国外玩具业的经验，

适应国际玩具市场的新变化、新要求，开发具有市场前景的新产品，与

其千军万马挤向儿童世界，倒不如跳出娃娃市场，走向更为广阔的新天

地。

面对日趋激烈的竞争，如何开发针对成年人的玩具产品，拓宽产品

范围，亦是玩具厂家应当认真考虑的问题。

中国成人玩具市场基本空白，中国轻工业协会的调查统计数据表

明，在中国，成人几乎没有玩具。在国内玩具市场，99%为儿童玩具。

北京市场的3000多种玩具，上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象，

绝大多数适合4-8岁儿童:作为最大玩具生产基地的广东，玩具开发也

基本定位于儿童。