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手把手教你玩转
小红书效果广告
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爆文是如何提升广告效果的
02
小红书线索行业解决方案
目录
CONTENT
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消费者小红书种草-转化决策链路：最大化打开上层漏斗
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引入统计学范畴的【皮尔森系数】考察两组变量之间的相关程度，相关系数的绝对值越大，相关性越强。
0.8-1.0极强相关
0.6-0.8强相关
0.4-0.6中等程度相关
0.2-0.4弱相关
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•通过皮尔森系数验证笔记阅读量和小红书站内品牌词检索的高度协同。
•通过商业推流打造爆文可影响消费者决策路径，对用户回搜品牌词产生贡献。
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小红书广告点击量（广告带来的笔记阅读量)小红书站内品牌词检索
*数据来源：小红书商业数据后台
笔记阅读带来小红书站内品牌有哪些信誉好的足球投注网站，爆文种草产生回搜贡献
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引入统计学范畴的【皮尔森系数】考察两组变量之间的相关程度，相关系数的绝对值越大，相关性越强。
0.8-1.0极强相关
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更多用户直接去淘内有哪些信誉好的足球投注网站获得口碑结果，但在小红书
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*数据来源：小红书商业数据后台，淘宝生意参谋
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爆文对淘宝声量提升的价值印证
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•通过皮尔森系数在各行业充分验证了小红书笔记投放与小红书站内声量与淘宝声量的拟合曲线呈现高相关性。
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日用百货
例：领先猫粮
个护
例：effortless
母婴
例：红色小象
笔记曝光笔记消耗
笔记曝光
上线5天后流量下降明显，
30天后信息流侧不再出现，仅在有哪些信誉好的足球投注网站侧被动触发展现；
商域流量价值：加速爆文产出，保持笔记热度
商域及时加持后，与自然流量加乘，
能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期
自然笔记在无流量加持下的表现
商域流量加持后的表现
笔记上线后第一波（48小时内）靠自然流量达到小高峰
上线7天后流量开始明显下降
随着发布时间越来越久，笔记曝光机会越来越少
笔记上线后第一波（48小时内）达到小高峰
广告投放，小流量测试，调整封面/标题/内容…
广告加大投放，大流量推广，快速打造爆文笔记
数据来源：小红书商业数据中台
广告流量自然流量
系统分配自然流量
随广告投放增加
商业流量拉高互动权重，带动爆文在信息流自然分发
新鲜爆文沉淀有哪些信誉好的足球投注网站口碑，自然有哪些信誉好的足球投注网站高位展现
爆文带动信息流和有哪些信誉好的足球投注网站侧的自然流量分发，帮助口碑沉淀
数据来源：小红书商业数据中台
小红书爆文笔记的价值
小红书爆文带动站内自然流量分发
2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
*数据来源：小红书商业数据后台
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2万+赞
1万+赞5千+赞
爆文带动自然流量分发
自然流量笔记外层赞数
小红书爆文笔记的价值
小红书爆文带动笔记后续互动率提高
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爆文带动笔记互动率
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