艾瑞咨询：2024年食品饮料行业网络营销监测报告.docx

食品饮料行业

网络营销监测报告

2024年

部门：TMT北京专项组署名：王博文

?2024iResearchInc.

数据说明

研究对象

研究对象

-食品饮料行业网络广告投放分析

-特别说明：本报告监测分析的食品饮料行业主要包括：食品类、饮料类、酒类、水果，

其中食品类包含：奶粉、巧克力、饼干、口香糖、零食糖果、焙烤食品、方便食品、调味品、食用油、冰雪食品、米粉和其他食品等；饮料类包含：碳酸饮料、机能饮料、含乳饮料、茶饮料、矿泉水/纯净水、果菜汁饮料、咖啡、固体茶饮和其他饮料等；酒类包含：啤酒、白酒、洋酒、黄酒、葡萄酒和其他酒类等。

数据说明

数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）

-艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台

数据统计时间：

-2020.1-2024.9

重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中的网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含有哪些信誉好的足球投注网站、文字链、内容营销

（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

?2024.12iResearchInc.2

核心发现

01u行业趋势

01

?2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%；其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。

?新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式。

?可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。

02u细分市场动态

02

?食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。

?饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。

?酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。

03u营销观察

03

1.健康饮食情绪营销：

?健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升：

企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求；

行业品牌锚定消费者的情感需求，以多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度，提升竞争力。

2.场景化营销线上线下整合：

?场景化营销契合多元需求，线上线下融合提升营销效能：

品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动；品牌整合线上线下资源，全渠道融合营销提高品牌曝光度，实现营销效果的最大化，构建营销闭环。

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

?2024.12iResearchInc.3

CONTENTS

目录

01

食品饮料行业网络营销趋势分析NetworkMarketingTrendAnalysis

02

食品饮料行业典型营销案例解读CaseStudy

03食品饮料行业价值榜单ValueList

4

01食品饮料行业

网络营销趋势分析

NetworkMarketingTrendAnalysis

5

食品饮料行业丨投入