直播间避雷手册一：诱导互动.pdf

直播间避雷手册第一期

诱

导

互

动

15大高频踩雷行为

案例分析

避雷建议

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高危红线，触碰其中一条你就违规啦！

违规行为

1诱导互动

2诱骗秒杀

3广告禁用词

4站外引流

5私下交易

6录播

7色情、低俗

8虚假宣传

9宣传噱头

10宣传暗示

11夸张推广

12招募类

13侵权行为

14政治敏感

15不良价值观

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直播间高频踩雷行为(一)：诱导互动

一、什么是“诱导互动”？

名词解释：主播口播、背景板、贴纸、管理员评论等长时间出现

诱导互动话术。以获得折扣、福利、低价特权、购买商品资格等

为由诱导用户进行互动的推广行为。

表示“用户需要互动，才可以获得优惠、福利、特权，甚至必须

按要求互动才上架库存、有购买资格”。

二、案例展示

违规案例1：

在3分钟的直播内，有2分多钟在引导新来的用户才有购买资格，

没有抢到货想要库存的「3遍“想要”」走起来，一直用虚假

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利益引导用户互动（所有用户在直播间都有下单资格）

违规案例2：

某直播间承诺20秒后秒杀优惠商品，但半小时后仍未上架商品，

倒计时期间不断让观众刷屏互动、停留直播间。

三、规则关键点

总结被判罚公式：观众互动为前提+利益承诺=利益诱导、诱

导互动

用户互动类型包括但不限于：关注、评论、扣字（包

括但不限于扣1、扣666、扣抢到了）、点赞、加粉

丝团、下单、停留观看等。

引导（合规）：“喜欢主播的点个关注哦~”“请大家点个关注哦

不带前提条件，请求观众配合。

诱导（违规）：“点了关注的粉丝才给发货/才能统计/多送5个

XX”、“点赞到XXXX开始抽奖”、“你们XXX我们就XXX”

带前提条件，诱导观众配合。

四、实施细则

1．如何认定“诱导互动”？

诱导互动，指创作者将参与互动作为获取折扣、福利、低价

特权、购买商品等“优惠”的前提条件为判定因素，相关“互动

行为”与“获取优惠”之间实无关联，或不具备履行兑现基础，

侵害消费者合法权益和交易体验。

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“互动行为”，包括但不限于：

要求消费者用户发表“拍了”、“想要”、“666”、“报

名”等与介绍商品无关联的无意义评论