商业贸易行业东南亚消费产业研究：电商渗透率快速提升的新兴市场.pdf

行业研究〃商业贸易行业22

目录

1.概况：世界第五大零售市场，电商渠道快速增长5

1.1规模：快速成长的新兴市场5

1.2趋势：渗透率快速提升，非标品类为主要驱动力6

2.人货场三要素看电商竞争要素：供应链为核心壁垒8

2.1发展阶段：消费频次及客单价仍有较大提升空间8

2.2格局：Shopee东盟主要六国市占率第一，TikTokShop后来居上9

2.3竞争要素：供应链为核心壁垒10

3.主要平台分析11

3.1Shopee11

3.2Lazada13

3.3TiktokShop14

4.风险提示16

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行业研究〃商业贸易行业33

图目录

图1Shopee平台产品数量（百万）8

图22023-2027东盟主要六国人均GDP（万美元）9

图32018-23年SEA收入构成12

图4SEA电商业务NON-GAAPEBITDA（亿美元）12

图52023Shopee东盟主要国家市场规模（亿美元）12

图62023Shopee东盟主要国家市场份额12

图72018-23SEA电商业务收入（亿美元）及同比增速13

图82018-23SEA电商业务GMV（亿美元）及同比增速（%）13

图9FY24阿里巴巴各项业务营收（亿元）14

图10FY24阿里巴巴各项业务经调整EBITA（亿元）14

图112023Lazada东盟主要国家市场规模（亿美元）14

图122023Lazada东盟主要国家市场份额14

图13LazMall品牌商城快速发展14

图14Lazada物流体系14

图152023TikTok东盟主要国家市场规模（亿美元）16

图162023TikTok东盟主要国家市场份额（%）16

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表目录

表1东盟和世界主要国家零售及电商市场规模对比5

表2东盟主要国家零售渠道占比（2023）5

表3东盟主要国家电商渠道对比（2023）6

表4东盟主要六国电商市场渗透率(%)6

表5标品非标品线上规模（亿美元）7

表6标品非标品线上渗透率（%）7

表72023细分品类线上渗透率（%）7

表82023年东盟主