营销策划 -2024工商银行院线宣传方案.docx

2024INDUSTRIALANDCOMMERCIALBANKOFCHINACINEMAPROMOTIONPLAN

2024年05月

品牌丨市场丨人群丨流量

客户人群挖掘

院线媒体覆盖国内一线到五线城市，用户具有高净值、高消费力特征

工商银行可以针对不同类型人群进行短期挖掘和长期大客户积蓄培养

产品高效推广

院线媒体拥有沉浸式和冲击感体验，在感官和情绪上能给消费者大量行为刺激

能够帮助工商银行进行特定产品进行推广，并且观众接受度和认可度都比较高

市场丨产品丨服务丨价格

三市场：全面覆盖1线到5线城市

+337

+

城市级别抱抱堂影院数分众影院数

城市级别

抱抱堂影院数

分众影院数

万达影院数

一线城市

179

179

63

新一线城市

686

321

162

二线城市

728

209

171

三线城市

874

148

139

四线城市

706

113

106

五线城市

383

47

57

总计

3539

1017

698

5700+

TMS影院数量第一

+34000

+

覆盖荧幕块数

8.7亿+年覆盖观影人次

8.7

%35

%

国内县级城市以上市场

省份

抱抱堂影院数

分众晶视影院数

万达传媒影院数

江苏省

368

98

68

山东省

302

34

42

广东省

300

133

69

河南省

276

21

25

浙江省

256

109

35

四川省

197

74

49

湖南省

191

47

24

湖北省

156

52

28

河北省

133

25

19

陕西省

127

18

18

福建省

125

34

40

辽宁省

115

36

31

安徽省

115

51

31

黑龙江省

109

8

17

广西壮族自治区

99

15

18

山西省

89

25

13

江西省

84

24

16

重庆

80

40

24

吉林省

62

6

22

内蒙古自治区

56

12

19

云南省

48

31

14

上海

35

61

20

贵州省

34

19

9

北京

33

44

16

甘肃省

27

12

9

宁夏回族自治区

22

6

5

海南省

20

7

4

新疆维吾尔自治区

19

0

6

天津

19

20

10

青海省

6

2

4

媒介资源对比截止2024年4月（总计314城：一线城市4城，新一线+二线45城，其余265城）

总数对比

总数对比

1396

530

333

华视分众晶视万达传媒

1954

308302

华视分众晶视万达传媒

1017分众晶视

1017

698万达传媒

698

3539华视

3539

164179

79

华视分众晶视万达传媒

一线4城新一线+二线45城三线-五线城市265城

媒介资源对比截止2024年4月（总计314城：一线城市4城，新一线+二线45城，其余265城）

三产品：贴片广告四大核心优势

第三方监播优势提供权威第三方100%场次监播报告

第三方监播优势

提供权威第三方100%场次监播报告

贴片产品核心优势龙标前五分钟内优势贴片广告资源位影院资源点位丰富，贯穿1-

贴片产品核心优势

TMS数字化投放服务价格优势

TMS数字化投放

抱抱堂集研发+技术+服务+设备为一体全方位提升服务效率和资源利用率为客户节约投放成本具有高性价比全数字化投放技术减少外在干扰

抱抱堂集研发+技术+服务+设备为一体全方位提升服务效率和资源利用率为客户节约投放成本具有高性价比

三只投放贴片“黄金5分钟”阶段

母盘预告片（5分钟）电影核心贴片（0-3分钟）黄金五分钟：正片开场前贴片广告位的总时长不超售

母盘预告片（5分钟）

电影核心贴片（0-3分钟）

电影映前广告(5-10分钟)正片电影通贴（3-5分钟）

电影映前广告(5-10分钟)

正片

电影通贴（3-5分钟）

观众进场率20%抱抱堂是行业内唯一实现

观众进场率20%

抱抱堂是行业内唯一实现95%跳母盘自带预告片平台专利技术，行业首创

影厅熄灯聚焦银幕

三服务：自主技术0漏播0错播

自动上刊

自动播放

自动监播

线上广告投放平台

上传广告片、勾选资源

上传广告片、勾选资源

普通映前广告

DCP转码

全屏适配播放效果

自动转码

自动转码

各影院大屏幕

各影院大屏幕

广告审核

广告审核

漏播报警校正

漏播报警校正

影院放映日志无法

预