2025 淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告.docx

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2025

淘宝天猫运动户外

跑步圈层人群洞察报告

寄

寄语

古笛淘天集团运动户外行业总经理

古笛

淘天集团运动户外行业总经理

随着体育产业政策的指引、全民健康意识的提升，运动户外行业涌入越来越多的消费者。除了用户规模的扩大，我们也观察到，人群结构和消费特性也正在发生变化：消费者的核心品类半径正进一步扩大，越来越多的人对运动户外消费的专业性、圈层感更加重视，行业人群正往专业进阶与人群泛化两端打开。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起通过数智更好的理解消费者，更精准的运营消费者，提升人群与品类间的“匹配度”，实现长效增长。本书所展示的“跑步人群”，即为我们对于运动户外圈层人群的深入洞察之一，希望能助力品牌们了解跑步人群需求，把握优质消费人群，一起共建确定性的人群增长路径。

渊穆

渊穆

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理

运动户外行业一直是阿里妈妈最重要的合作伙伴之一。当下，运动户外已经是一个充满竞争和机会的行业，阿里妈妈能做的就是帮助行业的品牌和商家更好地看清趋势、发现机会，提升竞争力。阿里妈妈携手众多行业与品牌，在人群拓新、货品成长、声量引爆等多维度能力突破，商家可通过不同推广工具的灵活应用来拿到增量生意机会。跑步作为一项最为普及的体育运动，是每个体育品牌都绕不开的话题，本书中所展示的“跑步人群”让我看到了阿里妈妈和行业、行业与品牌之间进一步的合作机会和空间，关于如何去把握行业消费者动态，本书给出了完善的建议。同时也希望能以“跑步”为起点，在未来拓展更多精细化人群，帮助商家看到和拿到生意增长的确定性。

王晓晶

王晓晶

上海古星电子商务有限公司数字化中心总经理

随着近几年人们愈发重视身心体验，运动户外行业迎来了蓬勃发展。行业随之一片向好的同时，我们也发现行业开始涌现出一些新的变化：一方面，运动户外的泛大众化趋势延伸了运动户外的边界，越来越来的泛大众人群入局；另一方面，运动户外的旅程式消费特征又拓宽了品类的使用场景，

比如“一衣多穿”诉求的衍生等等。这些新的变化无疑为平台和商家带来了新的机遇和挑战，因此对于圈层人群的洞察可以帮助商家更好地洞悉消费行为变迁轨迹，及时抓住趋势赛道机会，从而应对瞬息万变的市场挑战。

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CONTENTS

目录

UNN

UNNIFLENECIRCLE

0102PARTPART从宏观到微观跑步市场概览

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PART

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全域跑步圈层人群行为洞察

?专业跑步圈层：越野跑

?专业跑步圈层：挑战跑

?进阶跑步圈层：健身跑

?入门跑步圈层：城市泛运动

?入门跑步圈层：休闲穿搭跑

?入门跑步圈层：入门跑

03PART全链路跑步圈层人群运营指南

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?STEP1：找准核心人群，精准布局

?STEP2：回归消费链路，全域运营

?STEP3：个性化产品与传播设计，精准营销

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2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告

从宏观到微观跑步市场概览

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得益于国家政策以及赛事蓬勃发展的势头，在全民健康趋势的引领下，跑步作为全民运动持续升温

全民健身日盛，跑步因其门槛低、参与性强正成为热度最高的运动之一

1-1：国内跑步用户规模已超5亿，并成为大众运动锻炼的首选；运动鞋服消费也呈上升势头

中国运动鞋服行业跑步运动规模

中国运动鞋服行业跑步运动规模

2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测

5989

单位：亿元5425

单位：亿元

4926

4398

3858

2021年2022年2023年2024年E2025年E

中国参与跑步人数超5亿

1亿3亿5亿+

核心跑者大众跑者跑者参与者

*数据来源：果集数据《2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察》*数据来源：艾瑞咨询估算，以及adidasglobalsegmentationstudy统计

大众健身运动项目参与度（%）-跑步TOP1占比61%

*数据来源：中国体育用品联合会《2023年大众行为健身与消费研究报告》

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