【重点研报】2023年度国家一级博物馆传播力研究报告-中华文物交流协会中国文物报社-2024.docx

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目录

博物馆年度传播力评价指标体系研究

第一部分研究背景与目标 1

一、研究背景与意义 1

二、博物馆传播力评估的必要性 2

三、研究目标与内容概述 3

第二部分博物馆传播力评估体系 3

一、相关概念 3

二、指标体系构建 5

第三部分数据来源与处理 10

一、数据来源 10

二、数据处理 11

研究局限性说明 12

2023年度国家一级博物馆传播力研究

第一部分研究背景与目标 14

第二部分博物馆传播力总体情况 16

一、博物馆传播力结果 16

二、博物馆传播内容力结果 17

三、博物馆传播覆盖力结果 19

四、博物馆传播互动力结果 21

五、博物馆传播影响力结果 22

第三部分博物馆传播力具体指标分析 24

一、传播内容力：内容产出活跃，形式多元创新 24

二、传播覆盖力：线上线下多渠道覆盖，触达更广泛受众群体

. 33

三、传播互动力：平台互动热度差异明显，自然科技类社教活动丰富 39

四、传播影响力：博物馆影响力存在较大差异，多数博物馆影响力有待提升 45

第四部分传播力提升策略建议 53

一、完善传播策略顶层设计 53

二、持续优化传播内容供给 54

三、深化传播渠道融合创新 54

四、增强与公众互动交流 55

五、强化传播效果宣传营销 55

六、推进传播队伍专业化建设 56

第五部分2023年度国家一级博物馆传播力数据结果 58

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博物馆年度传播力评价指标体系研究

第一部分研究背景与目标

博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构，面向社会公众发挥文化传播及教育职能，是保护和传承人类文明的重要场所，在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高，博物馆的社会功能越来越受到重视，其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和社会价值的关键指标。随着信息时代的到来，博物馆传播方式日益多元化，传播渠道不断拓展，传播内容和形式也更加丰富。因此，如何科学评估博物馆的传播力，并在此基础上持续优化传播策略，成为新时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。

一、研究背景与意义

根据国家文物局公布的数据：2022年，我国新增备案博物馆382

家，全国博物馆总数达6565家。类型丰富、主体多元、普惠均等的现代博物馆体系已基本形成，各具特色的博物馆成为重要的文化地标和文化中心。从实践层面来看，近年来我国博物馆通过新媒体、新技术等形式丰富传播内容、创新传播模式，博物馆的社会影响力不断提升。2022年全国博物馆全年举办线下展览3.4万场、教育活动近23

万场，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万场、教育活动4万

余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。通过

持续完善博物馆免费开放政策，我国90%以上的博物馆实现免费开放，博物馆事业蓬勃发展，博物馆以高品质文化服务，引领公众感知美好生活。

党的二十大报告提出，要加大文物和文化遗产保护力度，坚持保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的新时代文物工作方针，全面提升文物保护利用水平。2021年，中央宣传部、国家发展改革部、教育部、科技部、民政部、财政部、人力资源和社会保障部、文化和旅游部、国家文物局联合发布《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，明确指出要“优化传播服务”“加强与融媒体、数字文化企业合作，构建线上线下相融合的博物馆传播体系”。可见，提高博物馆传播力，增强传播影响力已成为国家重要战略部署。评估并持续提升博物馆的传播力，对于充分发挥博物馆文化引领作用、更好满足人民群众精神文化需求具有重要意义。

二、博物馆传播力评估的必要性

目前，关于博物馆传播力研究主要集中于定性分析层面，缺乏系统性、操作性较强的评估体系和标准。现有研究主要存在以下不足：一是评估指标较为分散单一，未能全面系统反映传播力水平；二是评估方法较为单一，大多依赖于采集某一平台数据或专家评审，难以全面、客观公正地反映实际情况；三是评估结果缺乏科学准确的数据支撑，未能形成具有权威性的研究报告。

构建科学合理的传播力指标体系并运用多元化的评估方法，对于促进博物馆文化传播创新发展、推动博物馆高质量发展具有重要价值。一是有利于博物馆全面审视自身传播力状况，找准差距和不足；二是有利于形成具有权威性的传播力数据结果，引导博物馆良性竞争、持

续优化传播策略；三是有利于总结推广优秀经验做法，为行业发展提供借鉴和示范。

三、研究目标与内容概述

为进一步增强中华文明传播与交流，提升文博行业品牌影响力，扩大文博工作社会影响力，展示年度文博工作成就，由中华文物交流协会、中国文物报社主办，广东省集美设计工程有限公司作为支持单位，北京零点市场调查有限公司作为技术支持单