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必威体育精装版国家开放大学电大《市场营销原理与实务》期末题库及答案

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《市场营销原理与实务》题库及答案一

一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入括号内。每小题3分，共30分）

1．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于()。

A．经常性购买B．选择性购买

C．探究性购买D．多变型

2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。

A．进攻B．专业化生产和经营

C．市场多角化D．防御

3．市场营销调研的第一步是()。

A．确定问题研究目标B．收集信息

C．进行调研设计D．确定一个抽样计划

4．同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就()。

A．简单B．复杂

C．一般D．困难

5．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是()

A．组合包装策略B．类似包装策略

C．等级包装策略D．再使用包装策略

6．市场定位的实质是()。

A.取得目标市场的竞争优势B．在本行业中取得领先地位

C．开发出质优价廉的产品D．塑造企业的良好形象

7．下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？()

A．产品潜在的消费者或用户分布面广B．企业生产量大、营销能力强

C．价格低廉的日用消费品D．产品价值高、技术性强

8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会

引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。

A.撇脂定价B．渗透定价

C．中间定价D．理解价值定价

9．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。

A.进行环境分析B．评核与筛选

C．搜集构想D．进行营业分析

10.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。

A.广告B．人员推销

C．公共关系D．销售促进

二、判断正误（请根据你的判断，在括号内正确的划“√”，错误的划“×”。每小题3分，共30分）

11．调查问卷的设计要多使用术语或者缩写。()

12.消费者对某商品越缺乏知识，受相关群体作用影响就越大。()

13.-般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。()

14.市场挑战者应采用防御性战略。()

15.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地

实施撇脂定价。()

16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品

整体概念的一部分，很有必要。()

17.促销的实质是商品交换。()

18.-般来讲，对那些潜在顾客多的产品适宜由厂家直接供应。()

19.差异性市场策略可以帮助企业分散风险。()

20.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。(