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《市场营销学》试题（卷一）（开卷）
2019/2020学年第一学期期末试题
一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中：
12345678910
BADCACBABD
1、人们有能力购买并且愿意购买某种商品或服务的欲望称为（）。
A需要B需求
C价值D交换
2、有些企业在超市的天花板上安装摄像机，追踪顾客在店内的购物过程，据此
考虑重新陈列产品，以便顾客选购。企业通过跟踪正在进行的某一特定市场营销
过程，来解决某一市场营销调研问题，这些企业所采取的数据收集的方法为
（）。
A观察法实B验法
C调查法专家估计D法
3、威胁水平高而机会水平低的业务是()。
A理想的业务B冒险的业务
C成熟的业务困难D的业务
4、“八点以后”巧克力薄饼定位“适合八点以后吃的甜点”。八点钟以后，想吃
甜点的顾客自然而然想到“八点以后”这个品牌。该品牌的市场定位策略为
（）
A产品的功能和利益定位B比附定位
C情景定位属性D定位
5、某企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产
品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这
种新业务发展战略属于()
A市场渗透B市场开发
C产品开发D市场扩张
6、某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则
该公司的产品组合的长度为（）
A6B7
C42D49
7、某品牌洗衣粉在刚上市时采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高
强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）
A快速撇脂策略B快速渗透策略
C缓慢撇脂策略D缓慢渗透策略
8、为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是
（）
A密集分销B选择分销
C独家分销D混合分销
9、某公司生产椅子，单位产品成本15元，产品售价18元，则该产品的成本加
成率是()
A33.3％B20％
C30％D40％
10、某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域
经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）
A职能型组织B产品型组织
C市场型组织D地理型组织
二、简答题（每题7分，共28分）
1、简述市场的含义及三要素。
答：广义的市场是由那些具有特定需要或欲望，愿意并能够通过交换来满足
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