2023直播违规速查手册.pdf

目录

01暴力演绎售卖2

02卖惨演绎售卖2

03炒作演绎售卖3

04错误表达爱国行为3

05危险行为博眼球3

06踩一捧一售卖4

07侵权、假冒行为4

08恶性降价吆喝5

09招募主播6

10虚假宠粉6

11引导私下交易多渠道导流6

12医疗描述7

13挂机直播、录播7

14衣着暴露7

15语言过激8

16吸烟、饮酒8

17言语低俗8

18封建迷信9

19谋取利益9

20未成年人单独直播/带货9

21低俗意味宣传商品10

22视频无相关性10

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01暴力演绎售卖

释义：为获取流量和关注，采用辱骂、殴打等博眼球元素进行剧情演绎。

错误示范：

诅咒类：运用诅咒等语言进行演绎获取流量

通过重摔、怒砸、剪、砍等破坏的方式博眼球

通过贬低、殴打、辱骂、虐待等方式博眼球，如：猪都比你强、下跪、

扇耳光等

通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方式介绍产品和价格，并引起不适

通过制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴给我闭上，主播

与商（厂）家现场砍价甚至争执等

通过黑社会、借贷等情节来为商品进行带货

正确姿势：使用文明且合规的方式传达商品信息和价值，避免使用夸大、

引人不适或不符合社会良好风尚的演绎方式和手段。

02卖惨演绎售卖

释义：为吸引观众注意，通过哭喊叫卖，夸张剧情卖惨等博眼球的方式进

行演绎，博取观众同情。

错误示范：

视频内容故意渲染悲情色彩，运用编悲惨故事的方法博取观众同情

运用老人、残疾人等弱势群体角色，通过夸张当前处境引起共情，从

而增加销售量

视频以工厂倒闭、破产、停工等内容卖惨博取用户同情

正确姿势：不刻意卖惨以博取同情，应通过传递真实有价值的商品活动

信息，来赢得观众对商品的信任。

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03炒作演绎售卖

释义：通过以超出普通用户认知或违背正确价值观的夸张演绎形式展示商

品效果。

错误示范：

为了卖货夸张宣扬不正当男女关系、恶意解读婆媳关系等，比如夸张

宣传小三、不伦等

展示大额现金：设计极其反常识剧情，如在马路上捡到的衣服内有大

额现金，且表演浮夸不真实

设计极其夸张剧情，比如制作商品时，员工在商品内塞入大量现金

正确姿势：设计合理的视频情节，通过优质内容和表现力来获得互动和

流量。

04错误表达爱国行为

释义：打民意牌，招摇撞骗，利用民粹主义刺激消费者心理进行营销。

错误示范：

发表恶意政治言论，对其他国家非理智批评，诱导观众互动或购买：

恶意且过度贬低其他国家产品，来突出国货的优越性，表达“国货最

强，其他国家产品差”

恶意利用爱国情怀，引导产生过激情绪或行为，吸引观众注意力：

恶意利用爱国情怀，批评其他国家文化，诱导观众评论“只有中国强，

XX国家垃圾”

正确姿势：倡导正确的价值观与爱国主义，理智、客观进行商品信息介

绍和推广。

05危险行为博眼球

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释义：不顾安全问题，通过高难度、高风险、高危害性行为来博眼球，刺

激、吸引观众的猎奇心和注意力。

错误示范：

★吃有毒活物、过量食物等危险行为

吃活蜈蚣、活壁虎、活蝎子等危险有毒活物

通过吃过量食物，进食量与普通人正常情况严重不符

★医疗性质危险行为

在不符合科学医疗的情况下，进行打针或吃药表演

正确姿势：加强安全意识，遵守公序良俗，时刻牢记社会公共安全责任

和底线，尽量避免自身行为对观众造成不良引导和安全隐患。

06踩一捧一售卖

释义：为了抬高宣传自家商品，进行恶意对比，贬低拉踩其他方商品。

错误示范：

故意穿其他店铺的小码裤子，口播讲解“隔壁家的裤子上身效果极度

紧绷，再看我们家的裤子，上身非常宽松。”

试吃其他家食物商品，故意表现出很难吃的表情，再吃自家食物