2014年04月自考00058市场营销学试题及答案 .pdfVIP

2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

(课程代码00058)

一、单项选择题：本大题共30小题，每小题1分，共30分。

1．最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是（C）

A．负需求B．下降需求C．不规则需求D．潜伏需求

2．京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，这

种做法体现的市场营销管理哲学是（B）

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．社会营销观念

3．发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有率，

这种密集增长战略是（A）

A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．多元化经营

4．加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策略

是（D）

A．市场集中化B．选择专业化C．产品专业化D．市场专业化

5．使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场增长率和

低相对市场占有率，这类战略业务单位属于（A）

A．问号类B．明星类C.金牛类D．瘦狗类

6．芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战略是

（C）

A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．多元化

7．天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，

并据此调整货物的捏放位置和顺序，这种原始数据收集方法是（A）

A．观察法B．实验法C.调查法D．专家意见法

8．ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这种市场

需求预测方法属于（B）

A．购买者意向调查法B．销售人员综合意见法C.专家意见法D．时间序列分析法

9．岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名

度和美誉度，远远领先竞争对手。岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场

空白，市场状况是高机会、低威胁，故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉，岚山公

司的这一业务属于（A）

A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务

10．消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间

进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（C）

A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

11．小王大学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因此对这类产品的各方面信息关

注度非常高，这在心理因素中属于（B）

A．动机B．知觉C．学习D．信念和态度

12．天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价

比上一年度降低了10％，这种采购方式属于（B）

A．直接重购B．修正重购C．全新采购D．重复采购

13．马特公司是一家专门经销冰箱的零售商，经营国内多家冰箱制造企业生产的各种型号和

规格的冰箱，这种配货方式是（B