2013年4月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题附参考答案改好.pdfVIP

2013年4月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的

签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如

需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并

将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.下列不属于市场基本要素的是

A.消费者B.购买能力C.购买欲望D.产品

2.一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是

A.独家分销B.选择分销C.密集分销D.混合分销

3.下列关于产品成长期的描述中，不正确的是

A.产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入，市场竞争加剧

C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨

4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的

A.行为细分B.人口细分C.地理细分D.心理细分

5.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿

意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是

A.快速撇脂B.快速渗透C.缓慢撇脂D.缓慢渗透

6.家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来

看，他们属于哪种参照群体？

A.首要群体B.次要群体C.渴望群体D.比较群体

7.品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有

A.属性B.利益C.商标D.用户

8.下面关于人员推销的特点，描述不正确的是

A.注重人际关系B.成本费用低C.针对性强D.具有较大的灵活性

9.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的

产品组合策略是

A.双向延伸策略B.向上延伸策略C.向下延伸策略D.水平延伸策略

小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源

10.是

A.个人来源B.商业来源C.公共来源D.经验来源

11.新产品开发流程的第一步是

A.寻求创意B.营业分析C.市场试销D.形成产品概念

12.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是

A.宣传B.人员推销C.销售促进D.广告

13.下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？

A.市场上没有替代品或没有竞争者B.购买者对高价格很在意

C.购买者购买习惯很容易改变D.购买者积极寻求较为便宜的东西

14.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的

物品称为

A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品

15.消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投

入很大的精力和时间，这类购买行为属于

A.协调型购买B.变换型购买C.复杂型购买D.习惯型购买

16.商人中间商和代理中间商的根本区别在于

A.是否批发商品B.是否拥有商品所有权

C.是否运送商品D.是否储存商品

17.某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是

A.招徕定价B.声望定价C.尾数定价D.整数定价

18.“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，

持有该商场会员卡的顾客在此