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白酒的营销渠道建设考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在白酒营销渠道建设方面的专业知识和实际操作能力，通过考察考生对白酒市场分析、渠道策略制定、渠道管理等方面的理解，评估其能否胜任白酒营销岗位。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.白酒行业的主要消费群体是：

A.青少年

B.中年人

C.老年人

D.儿童

2.白酒营销渠道中，直接渠道指的是：

A.生产商直接面向消费者

B.经销商直接面向消费者

C.代理商直接面向消费者

D.以上都是

3.白酒产品定价中，成本加成定价法的核心是：

A.成本

B.需求

C.竞争

D.竞争成本

4.以下哪项不是影响白酒营销渠道选择的主要因素：

A.目标市场

B.产品特性

C.企业规模

D.政策法规

5.白酒营销渠道中的终端管理，不包括以下哪项内容：

A.产品陈列

B.促销活动

C.售后服务

D.市场调研

6.白酒企业进行市场细分时，以下哪项不是常用的细分标准：

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

7.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于间接渠道：

A.生产商直销

B.经销商分销

C.代理商代理

D.以上都是

8.白酒营销渠道中的渠道冲突，通常是由于以下哪种原因引起的：

A.渠道成员目标不一致

B.渠道成员沟通不畅

C.渠道成员实力不均衡

D.以上都是

9.白酒企业进行渠道策略选择时，以下哪种策略属于集中化策略：

A.多渠道策略

B.选择性分销策略

C.集中分销策略

D.独家分销策略

10.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于多级渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

11.白酒营销渠道中的渠道宽度，指的是：

A.渠道成员数量

B.渠道成员层级

C.渠道成员分布

D.渠道成员实力

12.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于窄渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

13.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于宽渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

14.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于单一渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

15.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于混合渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

16.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于专业化渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

17.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于多功能渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

18.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于单一品牌渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

19.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于多品牌渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

20.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于品牌联合渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

21.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于联合营销渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

22.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于垂直营销渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

23.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于水平营销渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商-终端

D.代理商-经销商-终端

24.白酒营销渠道中，以下哪种渠道属于国际营销渠道：

A.生产商-经销商-终端

B.生产商-代理商-经销商-终端

C.生产商-分销商