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广告传播与媒介规划考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对广告传播与媒介规划的理解与应用能力，包括对广告策略、媒介选择、传播效果评估等方面的知识掌握。通过本试卷，考生将展示其在广告传播领域的专业素养和实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传播的基本目标是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.改变消费者态度

D.以上都是

2.以下哪个不是广告传播的要素（）。

A.信息

B.传播者

C.受众

D.广告创意

3.以下哪种媒介适合做品牌形象广告（）。

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

4.广告创意的核心是（）。

A.创意概念

B.创意形式

C.创意内容

D.创意技巧

5.以下哪种广告策略强调情感诉求（）。

A.事实广告

B.情感广告

C.理性广告

D.混合广告

6.以下哪种媒介适合做快速消费品广告（）。

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.户外广告

7.广告传播的媒介选择应考虑的主要因素是（）。

A.广告预算

B.目标受众

C.产品特性

D.以上都是

8.以下哪种广告形式适合做产品发布会（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广告宣传片

9.广告传播的效果评估主要从哪些方面进行（）。

A.记忆度

B.理解度

C.行动度

D.以上都是

10.以下哪种广告类型适合做公益广告（）。

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.企业广告

11.以下哪种广告形式适合做产品介绍（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广告文案

12.以下哪种广告类型适合做企业宣传（）。

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公关广告

13.以下哪种媒介适合做高端产品广告（）。

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

14.广告传播中的“AIDA”模型指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.记忆、理解、行动、效果

C.分析、计划、实施、评估

D.以上都不是

15.以下哪种广告类型适合做品牌推广（）。

A.产品广告

B.服务广告

C.品牌广告

D.公关广告

16.以下哪种广告形式适合做产品促销（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广告活动

17.广告传播中的“ROI”指的是（）。

A.投资回报率

B.顾客满意度

C.品牌知名度

D.销售额

18.以下哪种广告形式适合做品牌故事（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广告微电影

19.广告传播中的“CIS”指的是（）。

A.企业形象识别系统

B.产品形象识别系统

C.传播形象识别系统

D.以上都不是

20.以下哪种广告类型适合做产品创新宣传（）。

A.产品广告

B.服务广告

C.创新广告

D.公关广告

21.以下哪种媒介适合做地方性广告（）。

A.全国性电视

B.地方性报纸

C.互联网

D.户外广告

22.广告传播中的“4P”模型指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.品牌、定位、传播、效果

C.目标、策略、执行、评估

D.以上都不是

23.以下哪种广告形式适合做产品对比（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广告海报

24.广告传播中的“USP”指的是（）。

A.唯一销售主张

B.用户体验

C.用户满意度

D.用户需求

25.以下哪种广告类型适合做企业形象宣传（）。

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公关广告

26.以下哪种媒介适合做国际性广告（）。

A.国际电视

B.国际互联网

C.国际报纸

D.国际户外广告

27.广告传播中的“ROI”模型指的是（）。

A.投资回报率

B.顾客满意度

C.品牌知名度

D.销售额

28.以下哪种广告形式适合做产品体验（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广告活动

29.广告传播中的“CIS”模型指的是（）。

A.企业形象识别系统

B.产品形