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必威体育精装版国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库及答案

考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库

对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查

找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网

核及教学考一体化答案，敬请查看。

《市场营销策划》题库及答案一

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中

的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）

1．“乔依”香水是世界上最贵的香水”。这属于以下哪一种产品定位方式？()

A.类别定位B．品质定位

C．价格定位D．功效定位

2．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地

方。这表明了迪斯尼的()。

A．经营方向B．经营作风

C．经营思想D．经营道德

3．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？

()

A．向上延伸B．向下延伸

C．双向延伸D．水平延伸

4．企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取

高额利润，尽快收回成本的定价策略是()。

A.撇脂定价策略B．渗透定价策略

C．温和定价策略D．限制进入定价策略

5．分销渠道的高级目标是()。

A．市场最大化B．价格稳定

C．货畅其流D．塑造企业形象

6．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？()

A．新闻公关策划B．赞助公关策划

C．危机公关策划D．事件公关策划

7．从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这

属于哪一种策划技巧？()

A.物质性创新B．利益性创新

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C．信息性创新D．时间性创新

8．市场营销策划的手段是()。

A.充分掌握市场信息B．资源的有效利用和合理配置

C．制定切实行的执行方案D．规避市场风险

9．企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通

过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来建立竞争优势的一种战略。

这属于哪一种战略策划？()

A.成本领先战略B．差异化战略

C．集中化战略D．国际化战略

10.以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容？()

A．促销人员在不同销售区域的配置B．促销人员的组织类型

C．促销人员数量的确定D．促销人员的激励

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号

内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）

11.市场营销策划的功能包括：()。

A.制订切实可行的执行方案

B．指导实战

C．整合资源

D．规避风险

12．可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为：()。

A．重视研究资源的最优利用和可持续利用

B．寻求经济行动与环境之间的动态平衡

C．绿色营销

D．用正当的营销手段，给社会带来利益

13．以竞争为目的的市场营销战略主要有：()。

A．成本领先战略B．差异化战略

C．集中化战略D．国际化战略