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NO.*
单选题
1.下面关于营销的基本概念的定义正确的是：回答：正确
1.A产品是人们为获取、使用或消费而提供给市场的，以满足某种欲望和需要的一切东西
2.B营销是个人或群体自由交换产品或服务，以满足各自需要或欲望的一种社会过程
3.C市场是有着相同或类似的需要及欲望的人群的集合
4.D以上都包括
2.每个人都希望自己得到别人的尊重，根绝马斯洛的需求层次理论，这属于：回答：正确
1.A生理动机
2.B归属动机
3.C尊重动机
4.D自我实现动机
3.消费者的动机分为：回答：正确
1.A表面动机
2.B隐性动机
3.C深层动机
4.D以上都包括
4.如果一个人总是告诫自己要继续努力，以免有一天会走下坡路，他的这一动机是：回答：正确
1.A自我防御
2.B自我强化
3.C求新
4.D独立
5.“恒元祥，羊羊羊”，“送礼就送脑白金”等广告词通过大量重复的播放已经是家喻户晓，这类广告主
要是从下面哪一方面来影响消费者：回答：正确
1.A感知
2.B认知
1N0.*
NO.*
3.C意动
4.D以上都包括
6.下面哪一类人最容易被促销活动影响：回答：正确
1.A心理承受力特别强的人
2.B心理承受力特别弱的人
3.C没有知识的人
4.D知识丰富的人
7.下面关于“卖点”的解释正确的是：回答：正确
1.A某种产品区别于其他产品的独特性质
2.B营销者提供给消费者的，使之购买自己的品牌产品的一个理由
3.C某种产品的功能、价格等属性
4.D以上都包括
8.工具性价值与终极价值的最大区别在于：回答：正确
1.A工具性价值带来具体的好处，而终极价值则是精神上、心灵上的好处
2.B工具性价值属于物质上的，而终极价值属于精神上的
3.C工具性价值可以具体度量，而终极价值不能具体度量
4.D工具性价值比终极价值更重要
9.下面哪一项是对感知这一要素的正确描述：回答：正确
1.A让消费者感觉舒服
2.B通过高度重复使消费者的态度发生改变
3.C具有逻辑性，符合消费者的思考逻辑
4.D以上都不正确
10.如果一个人希望展示出自己与别人的不同，希望被关注，他的这一动机是：回答：正确
1.A自我防御
2.B自我强化
2N0.*
NO.*
3.C自我表现
4.D独立
11.市场细化的工作内容包括：回答：正确
1.A区域细化
2.B商品细化
3.C人员细化
4.D以上都包括
12.小张和小王同时买了同一品牌同一款手机，根据这个现象我们可以得出结论：
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