湖南环境生物职业技术学院2024年单招财经商贸大类考试大纲.pdf

湖南环境生物职业技术学院2024年

单独招生考试专业A组财经商贸大类

《职业技能测试》考试基本要求和考试大纲

一、考试基本要求

㈠基础知识和基本技能的考试要求

1.基础知识

⑴掌握市场营销的基本知识；

⑵掌握会计的基本知识。

2.基础技能

⑴掌握市场营销活动的基本技能；

⑵掌握处理会计实务的基本技能。

㈡专业应用能力的考试要求

1.能运用市场营销的基本知识与原理，分析实际营销案例，

解决营销活动问题；

2.能运用会计核算方法，分析、计算、处理各种经济业务。

㈢突出职业教育特点的考试要求

根据财经商贸类专业开设的《市场营销基础》和《会计基础》

等核心课程，考查考生理解和掌握从事商贸活动所需的基本知识

和基本技能，以及综合运用这些理论知识与技能分析、解决商贸

活动中实际问题的能力。

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二、考试内容

㈠基础知识

1.掌握市场营销的概念、4P和4C营销理论，了解营销观念

的演变，熟悉市场营销环境分析的内容；

2.掌握市场的概念及分类、消费者购买行为的模式及类型、

消费者购买决策过程，了解影响消费者心理和购买行为的因素；

3.掌握STP营销战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）；

4.掌握4PS营销策略（产品策略、价格策略、分销渠道策略、

促销策略）；

5.了解网络营销的特点及推广策略；

6.掌握会计的基本原理；

7.掌握会计要素、会计基本等式，熟悉会计科目和账户；

8.掌握借贷记账法，熟悉企业主要经济业务的核算；

9.掌握会计凭证填制与审核，熟悉会计账簿的设置与登记，

了解财产清查的基本内容；

10.了解财务报表概念、种类及编制要求。

㈡应用技能

1.能运用STP营销战略进行市场细分、选择目标市场并进行

市场定位；

2.能运用市场营销知识分析企业营销案例；

3.能正确填制与审核原始凭证和记账凭证；

4.能正确运用财产清查方法清查企业各项财产、物资；

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5.能正确编制资产负债表、利润表。

三、考试形式及试卷结构

㈠考试形式

闭卷笔试，考试时量120分钟。

㈡内容比例

试卷总分300分，其中会计基础模块约占50%，市场营销模

块约占50%。

㈢题型设置

单选题。

㈣考试难度

较易的题约30%，中等难度的题约40%，较难的题约30%。

四、主要参考教材

【1】陈伟清主编，《基础会计》（第六版），高等教育出

版社，2023年

【2】财政部会计资格评价中心编著，《初级会计实务》，

经济科学出版社，2023年

【3】张润琴主编，《市场营销基础》（第二版），高等教

育出版社，2022年

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