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254现代交际·2020年21期

数字经济下的企业商业模式创新

——以新能源汽车企业蔚来为例

王娜

（西北大学经济管理学院陕西西安710127）

摘要：随着国家创新发展战略的实施，数字经济正在引领人们走向全新的时代，数据成了关键的生产

要素，数字经济冲击着既有经济体的运行方式，传统企业面临着数字化转型的机遇与挑战，同时也催生了

企业的数字治理模式。科技引领发展的战略性新兴产业发展潜力巨大，新能源汽车的发展离不开科学技术

的引导，数字经济背景下用户需求成为企业创新的首要目标，顺势成立发展的新能源汽车企业蔚来在商业

模式中的经营方式和竞争生态逐渐凸显，为推动企业产业模式的生态化注入了新的生机。

关键词：数字经济商业模式商业模式创新

中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1009-5349（2020）21-0254-03

随着数字经济时代的到来，全球各国都在抢占化水平，加速重构经济发展与治理模式的新型经济

新一轮的制高点，积极出台创新战略方案。党的形态。中国信息通信研究院发布的《中国数字经济

十九大报告着重强调“推动互联网、大数据、人工发展白皮书（2020年）》中的数据显示，2019年我

智能和实体经济的深度融合”，中美贸易摩擦也提国数字经济的总体规模达到35.84亿元，GDP占比

醒我们“科技战”一触即发的态势。企业作为市场高达36.2%，表明我国数字经济规模正在不断扩张。

经济的主体，如何借助科技浪潮开展新一轮的创新数字经济是互联网催生的产物，最早可追溯到

显得尤为重要。传统制造业企业的价值模式已经从20世纪90年代，在塔普斯科特1995年出版的《数

“为顾客提供解决方案”转变为“帮助顾客竞争力字经济学》一书中最早提出数字经济概念。数字经

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的提升”；营销模式从“品质承诺”转变为“价值济的主体属于实体经济，数字科技正加速改变着

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认同”。这些表明已有传统企业正在进行着数字产业形态，同时对企业进行高质量的创新发起冲击。

化转型，但是非数字原生企业的固化生产运营方式消费的新业态和新模式推动着数字经济的发展，数

和滞后创新思维阻碍了其进行数字化转型。字经济的发展必须有数字化的产品，产品是企业进

数字经济本身就是生态经济，不能仅靠一类企行商业模式创新的重要一环，数字经济是一个多边

业的发展，而是需要关注所有企业的生存发展环境。市场，通过搭建数字化管理平台，实现数字化和在

原来的价值创造中仅仅是企业参与，而在数字经济线化，激发企业的创造力和创新力。供给侧结构性

环境下，融入了消费者、供应商、科研机构等相关改革也显示，数字技术正在更深层次、更广领域加

利益者，比如：用户对生产过程的深度参与。我国速拥抱传统产业，但现有技术下并没有适用所有应

是汽车产销量大国，汽车整体行业增长缓慢，正处用场景的统一数字化解决方案。

在新旧动能转换、结构调整的阶段，新能源汽车在二、企业商业模式创新的发展状况

政策驱动中快速进入市场。2019年在国内新能源领Timmers（1998）在描述互联网改变新兴企

域中比亚迪汽车在市场销量中占据第一；在国内造