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市场营销学选择题答
案
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第一章市场与市场营销（2学时）
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正
确答案的序号填在题干后的括号内）
1．“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的(B。)
A.生产观念产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.
2．汽车大王亨利.福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T
型车。这种营销观念属于(C)。
A.推销观念产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.
3.市场营销学是一门（D）
A.经济学B.行为学C.心理学D.应用科学
4.工商企业的市场营销工作最早是以（C）为指导思想的。
A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.市场营销观念
5.市场营销观念的中心是（B）
A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们
C.制造优质廉价的产品D.制造大量的产品并推销出去
6.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈
门。这种观念就是（B）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
7.市场营销观念的模式可概括为（A）
A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品
C.资源——产品——市场D.资源——市场——产品
8.一个消费者的完整购买过程是从（C）开始的。
A.筹集经费B.收集信息C.引起需要D.决定购买
9.市场营销组合中的4P’S是指（A）
A.产品、价格、地点、促销产品、B.价格、政治力量、促销
C.探查、分割、优选、定位价格D.、地点、人力、公共关系
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10.潜在需求表现形式之一是有(D而无购买欲望。)
A.兴趣需要B.需求C.购买力D.
二、多项选择题(在每小题5个备选答案中选出2到5个正确答案，并将正
确答案的序号填入题中的括号内)
1．生产观念产生和流行的客观经济条件是（AE）。
A．产品供不应求B．产品供过于求
C．环境污染严重D．产品质量高
E．产品成本高
2．市场营销观念的显著特征是(ABCD)
A．突出产品销售B．突出产品质量
C．突出以消费者为中心D．实行整体营销
E．重视社会长期利益
3.市场营销的功能主要有（ABDE）。
A.交换功能B.物流功能C.定位功能D.便利功
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