2024全球体育行业调研报告（第八期）—渐入佳境.pptx

;

前言

我很高兴在此向大家介绍第八期全球体育行业调研报告。今年，我们收到来自46个国家和地区的411位体育行业高管的回复。我衷心感谢所有受访者抽出宝贵时间分享对体育行业现状和未来方向的看法。;

市场增长

未来3-5年的市场增长率为

7.3%

（高于去年6.6%的市场增长率）;

重大赛事

44%

的受访者认为资金问题是举办大型体育赛事的主要障碍;;

尽管仍保持谨慎，今年人们对市场潜力的信心在不断增强。体育行业高管预测未来3-5年的总体增长率将达到7.3%（高于去年调研中的6.6%）。尽管经济和地缘政治环境充满挑战，但所有地区都对未来充满信心。

本年度市场力量和挑战与去年基本相同。持续变化的媒体行业格局以及女性体育运动所展现的积极势头，再加上生成式人工智能的潜力，都在促使体育行业不断发展，并寻找创新的方式来推动增长。然而，生活成本增加和经济放缓将如何影响消费者支出和投资者风险偏好依然是令人担忧的问题。

尽管如此，经纪公司、品牌商、赞助商、投资公司、运动队和体育联盟都对该行业的前景持乐观态度。公共部门和体育协会可能略显保守，预计增长速度会有所下降，但这在很大程度上是由于大型赛事的预期转型所导致，如小型化及分散化。与去年相比，媒体版权是唯一一个预计增速将放缓的收入来源。然而，即使在这一领域，优质和非优质体育资产之间也存在明显的地域差异和分化。

总体而言，体育市场的基本要素依然强劲，市场整体呈增长态势。虽然纵观整个行业，增长范围和机会不尽相同，但今年最可能收获成功果实的是优质项目或那些愿意创新的项目。;

我们要求体育行业高管对未来3-5年的市场力量和挑战进行排序。

?关键市场力量与去年出奇一致，表明这些力量对行业的影响深远而持久。媒体行业格局的转变、女性体育运动和粉丝连续第三年被认为是最有可能影响行业发展的因素。

?媒体版权仍然是体育组织的关键收入驱动因素，而媒体行业格局的改变被认为是主要的市场力量。然而，一些市场不利因素以及优质内容与非优质内容之间的加速分化表明，未来的商业模式可能会受到一些干扰，因此更有必要实现收入多元化。

?生成式人工智能在市场力量中的排名出人意料地低，这表明领导者尚未认识到或意识到生成式人工智能的变革性影响或其推动增长的潜力。;;

体育行业高管认为，不断变化的粉丝偏好和行为将是未来几年影响体育行业发展的关键市场力量之一。

粉丝与体育组织接触和互动的方式已经发生改变。而这些偏好的持续变化也让我们有机会深入了解粉丝的行为、需求和期望，并利用这些信息来指导决策和行动，从而提高粉丝参与度并推动收入增长。

体育产业要想实现消费群体变现，就必须处理并分析正确的数据。这不应局限于在线销售或运动场所线下购买数据，而应注重对所有互动形式（如社交媒体等）的全面了解和深入洞察。

认识到这一机遇的潜力，我们进行了“深度剖析”以探讨体育组织在汇总这些数据项时应考虑的步骤。这样做将有助于发掘强大的洞察力，从而找到商业化的机会——直接变现、定制内容和产品、转播收入、赞助和周边商品销售等。;;;;;

行业领导者对获取机构投资者的前景和获得优先投资仍然普遍持积极态度，尤其是在体育市场出现小幅增长的背景下。然而，由于不能保证全面增长，某些投资者可能会更加活跃，并在快速变化发展的环境中占据最佳优势，以抓住机遇。

我们的洞察表明，体育产业和体育组织更青睐既能提供资金又能提供专业能力及关系的主动投资者。这意味着我们可能会看到全新的、不同的投资者策略，关注点将转向新兴联盟、女性体育运动以及受益于成长资本的领域。投资者将优先考虑优质资产，关键资产类别包括运动队和联盟,以及体育科技和服务提供商等附属资产。预计合营企业和少数股权投资战略也会增加，这反映了不同投资者（如专注于体育的私募股权投资公司、运动员资助基金和个人投资者）的增加，以及随着资产估值不断上升而产生的分担风险的愿望。;;

?由于资产稀缺、媒体版权交易利润丰厚、收

入来源多样化且具有弹性，成熟的体育团队

和联盟一向能够吸引机构投资者，预计未来

3-5年这一趋势仍将持续。然而，在这一类别

中，我们预计新兴联盟将会成为新的投资焦

点，尤其是女性体育运动，将从成长资本中

受益。

?此外，预计投资者还将转向更广泛的体育生

态中的附属产业，这些产业拥有极具吸引力

的商业基础，并已做好充分准备，搭乘市场

顺风车。随着商业模式更加注重数字化，游