2019年山东春考真题(商贸)含答案 .pdfVIP

山东省2019年普通高校招生（春季）考试

商贸类专业知识试题

本试卷分卷一(选择题)和卷二(非选择题)两部分，满分200分，考试时间120分钟。考

生请在答题卡上答题，考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。

卷一（选择题共100分）

一、选择题(本大题50个小题，每小题2分，共100分。在每小题列出的四个选项中，只

有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项字母代号选出，并填涂在答题卡上)

1.为了吸引顾客，天盛超市每天上午十点推出2元/斤的特价鸡蛋100斤。该超市采用的定

价策略是

A.声望定价B.习惯定价C.招徕定价D渗透定价

2.元旦前夕，隆华酒店推出年夜饭预订服务:针对高收入顾客群提供“至尊套餐”:针对中等

收入顾客群提供“时尚套餐;针对低收入顾客群提供“经典套餐”。隆华酒店采用的目标市

场模式为

A.市场专门化B选择性专门化C.产品专门化D.单一市场集中

3.江苏金丰大闸蟹养殖基地在西安华盛超市设立专柜，自行销售鲜活大闸蟹。

该分销渠道属于

A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道

4.志胜化妆品公司推出一款专为男土研制的粉底液，但最终因为市场规模太小而失败。由此

可见，志胜公司的市场细分没有遵循

A.可衡量性原则B.可进入性原则C.实效性原则D.反应差异性原则为

5.为满足不同消费者的需求，蒙牛集团针对3种消费市场推出了3种类型的牛奶。该公司采

用的是

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

6.为了提高企业的形象和声誉，雪茜服装厂为湘西贫困山区学生捐赠过冬农物，该厂采用的

促销方式是

A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广

7.在服饰的选择上，年轻消费者通常注重时尚与个性；而老年消费者注重舒适与性价比，

这属于影响企业营销的

A.人口环境B.政治与法律环境C.经济环境D.社会文化环境

8.清泉素食餐厅所有饭菜不标示价格，而是由顾客根据服务和饭菜的质量自己定价。这种定

价方法是

A.认知价值定价法B.目标利润定价法C.随行就市定价法D.需求差异定价法

9.企业促销活动有“推动”与“拉引”之分。如果企业采取“拉引”策略，促销对象依次是

A.生产企业→中间商→消费者B.消费者→中间商→生产企业

C.中间商→生产企业→消费者D.生产企业→消费者→中间商

10.清新护肤品公司生产了一款洗面奶，上市之初在多种媒体上对该产品大幅宣传，推出商

品试用期半价促销活动。该公司采用的是

A.双高策略B双低策略C.选择性渗透策略D.密集性渗透策略

11.市场可分为消费者市场、生产者市场和组织市场。这里采用的分类标准是

A.产品形态B.时间结构C.竞争程度D.购买目的

12.近年来，更多人选择利用手机APP订外卖。为此，许多高档酒店也增加外卖服务以迎合

顾客需要。酒店采用的是

A.减轻政策B.促进政策C.转移政策D.分散对策

13.为了增加经济效益，果农把新鲜苹果送至盛达冷库储存，择机投入市场以高价销售，在

此，盛达冷库属于营销中介中的

A.代理商B.市场营销服务机构C.中间商D实体分配机构