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《市场营销学》习题三答案

一、单项选择题

1、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好

的经济效益和社会效益属于（a）

a市场营销女团策略b降价女团策略c产品组合策略d服务女团策略

2、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(b)寻找市场营销机会的

方法。

a.产品开发b市场研发c市场扩散d多种经营

3、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务

应当实行的投资战略是（d）

a.播种b.发展c.退出d.保持

4、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的

方式属于（a）

a.产品开发b.同心多角化c.市场研发d.水平多角化5、产品组合的长度就是指企业

所具有的（b）的数量。

a产品品种b产品项目c产品品牌d产品线6、企业经营产品线的条数称为产品组合

的（b）

a长度b宽度c深度d密度

7、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（a）a长度b宽度c深度d密度

8、企业面世新产品时使用低价格低降价的策略为（d）a快扩散b慢扩散c快挑脂d

慢挑脂

9、企业对于金牛类产品，宜采取（c）战略。a拓展b淘汰c维护d选择性拓展

10、人们出售空调用空调主要就是为了在夏天赢得炎热空气，这属空调产品整体概念

中的（a）

a核心产品b有形产品c附加产品d直接产品

11、企业产品线中所涵盖的产品项目的总数叫作产品组合的（c）a宽度b长度c深度

d关联度

12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（c）a介绍期

b成长期c成熟期d衰退期

13、在产品生命周期的(d)，企业应当积极主动地不断扩大分销渠道，为日后产品的

销售打下较好网络基础。

a投入期b成熟期c衰退期d成长期

14、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具备一致性，则表

示产品组合（d）

a比较深b比较宽c很广d关联性强15、营销学中换代新产品是指（d）

a应用领域新技术、新材料而研制变成的新产品b满足用户代莱须要而仿造的产品c

对现有产品品质、款式、外包装等展开改建的产品d使用新技术、新材料对旧有产品展开

革新的产品

16、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（b）a延长产品

寿命，巩固市场占有率b努力开拓市场，提高市场占有率

c加强兜售力度，以获取最大限度利润d加强兜售力度，加深顾客对产品的介绍

17、在新产品试销期间，如果(c)，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

a试用率低，再购率高b试用率低，再购率低

c试用率为低，塞雷县率低d试用率为低，塞雷县率高

18、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（c）a可感知性b可分离性c相互差

异性d拥有所有权19、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（c）a有形产品b

附加产品c核心产品d期望产品

20、相对市场占有率低，年销售增长率高的产品属（b）a明星产品b金牛产品c风险

产品d复苏产品

二、多项选择题

1、非随机抽样方法存有（bd）

a分层抽样b任意抽样c简单抽样d判断抽样e分群抽样2、随机抽样方法有（ac）

a等距随机抽样b任一随机抽样c直观随机抽样d推论随机抽样e分群随机抽样3、

同意市场占有率的因素存有（be）

a市场需求潜量b行业销售总量c行业可供总量d企业可供量e企业销售量4、定量

预测的主要方法包括（ade）

a趋势外推法b“德尔菲”法c意见归纳法d指数光滑法e多元回归法5、在以下预测

方法中属定性预测的存有（abd）

a德尔菲法b推销人员集合法c回归分析法d经理人员判断法e领先指标预测法6、

根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（abce）

a复杂型出售b人与自然型出售c多变型出售d同一型出售e习惯型